Den Traffic steigern? Ja bitte! Mehr Zugriffe auf unsere Websites möchten wir doch alle haben, oder?

Jedoch ist mehr Traffic nicht immer die beste Strategie. Im Gegenteil: Steigern Sie stur, kann das sogar schädlich sein.

Das ist etwa dann der Fall, wenn Sie nur noch den maximierten Zugriffszahlen hinterherjagen. Vernachlässigen Sie im Gegensatz dazu andere essenzielle Stellschrauben Ihrer B2B-Website, kostet Sie das Steigern Ihres Traffics sogar bares Geld.

Doch warum? Und was kann wichtiger als der Zugriff auf Ihre Online-Präsenz sein?

Traffic steigern: Ja, aber bitte mit Plan

Warum möchten Sie Ihren Traffic steigern? Um letztlich mehr qualifizierte Leads zu generieren, oder?

Dafür brauchen Sie jedoch nicht zwingend mehr Besucher oder Besucherinnen auf Ihrer B2B-Website.

Es müssen die richtigen Personen sein. Ihr Fundament muss zu ihnen passen. Es besteht aus

• der passenden Suchintention und
• den darauf abgestimmten Inhalten.

Ein Beispiel:

In Ihrem B2B-Blog veröffentlichen Sie einen neuen Beitrag mit informeller Suchintention dahinter. Das wird entsprechend die User anziehen, die sich lediglich über das Thema informieren möchten.

Sie aber möchten eigentlich etwas verkaufen. Das wird in diesem Fall schwer. Denn Ihre Intention und die Ihrer Zielgruppe stimmen nicht überein.

In diesem Fall sollten Sie Ihren Content verändern, um den dazu passenden Traffic anzuziehen.

Ein Text, der als oberstes Ziel Umsatz generieren soll, wird zum Beispiel auf ein Money Keyword optimiert.

Auch darin werden Sie natürlich informieren und so die Vertrauensbasis stärken. Jedoch ist eine solche Seite anders als ein rein informativer Blogartikel aufgebaut.

Landingpages stellen dafür eines der bekanntesten Beispiele dar.

Sie müssen Ihren Content also zielorientiert gestalten. So erreichen Sie die angepeilten Ergebnisse.

Das ist übrigens die zweite Stellschraube, die bei der Jagd nach mehr Traffic oft vernachlässigt wird: die Optimierung bestehender Inhalte und deren Conversion.

Mehr Traffic ist nicht gleich mehr Ergebnis

Meist möchten Website-Betreiber ihren Traffic steigern, um ihre Conversion-Rate zu erhöhen. Das ergibt Sinn, klar.

Denn mehr Besucher bringen auch mehr Potenzial für Wachstum mit sich. Das stimmt, aber eben nur wieder bedingt.

Es kommt nämlich erneut auf die Suchintention an.

Passt sie nicht zu Ihrem auf der B2B-Website bereitgestelltem Content, wird sich die Conversion nicht erhöhen.

Das Gegenteil lässt wieder grüßen.

Problematisch ist das nicht nur bei der Auswertung und Optimierung Ihres Datenbestands. Sind Sie beispielsweise im Affiliate-Marketing tätig, kann die eingebrochene Rate sogar den Ausschluss aus einem Partnerprogramm zur Folge haben.

Sie senden ja offensichtlich die falschen Klicks zum Merchant.

Daher ist es sinnvoll, bestehenden Content zu optimieren. So profitiert die Conversion, aber richtig gemacht aus Ihre SEO.

Übrigens steigern Sie dadurch Ihren Traffic organisch. Und auch wenn nicht:

Die höhere Conversion-Rate ist das Investment wert.

Offensichtlich: Nicht mehr sein, sondern passen muss es

Den eigenen Traffic zu steigern ist nicht alles. Ja, viele Zugriffe sind immer besser als wenige. Zumindest dann, wenn sie von den richtigen Personen stammen.

Tun sie das nicht, erhöht sich höchstwahrscheinlich die Absprungrate Ihrer Website. Das ist kein gutes Signal für die Suchmaschinen.

Auch aus diesem Grund ist klar, warum der richtige Traffic entscheidend ist:

Stimmt die Intention der User nicht mit Ihrem Angebot überein, bringt Ihnen viel Zugriff wenig.

Es sei denn, der ist ihr Ziel. Was bei einer entsprechenden Strategie natürlich absolut gerechtfertigt ist.

Möchten Sie jedoch mehr als nur Ihren Traffic messen, ist die Passung entscheidend. Sie könnten das auch die Qualität Ihrer Zugriffe nennen.

Reichweite muss also gar nicht so weit reichen. Sie muss nur die richtigen Menschen treffen und betreffen.

Dabei helfe ich Ihnen als B2B-Bloggerin gerne.

Rufen Sie mich jetzt unter 0170/3237390 an, um Ihren Content erstellen zu lassen!

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Heul doch. Das kam mir in den Sinn, als ich meine eigene Überschrift las. Ja, ist denn nur suchmaschinenoptimierter Content wertvoll? Klingt schon ein wenig nach mimimi.

Und ja, ist es irgendwo auch.

Nein: Ich habe weder gängigen SEO Best Practices, noch dem zielgerichteten Bloggen abgeschworen.

Ja: Dieser Beitrag soll Ihnen – und mir ebenso – vor Augen führen, warum auch nicht zu 100 % suchmaschinenoptimierter Content eine echte Bereicherung auf unseren Online-Präsenzen ist.

Für uns und unsere Zielkunden.

Warum SEO rockt – aber nicht immer

Vor Jahren wurde ich dazu überzeugt, mir ein Profil bei Facebook einzurichten.

Das nutze ich längst nicht mehr.

Dennoch war und ist für mich als Bloggerin essenziell:

Leser*innen auf meine Websites zu bekommen.

Wie mache ich das ohne übermäßig starke Präsenz in einschlägigen Social-Media-Netzwerken?

Genau, mithilfe von SEO.

Aus diesem Grund habe ich mich schon recht früh mit ihr beschäftigt. Das tue ich auch heute noch. Klar, denn die SEO wandelt sich so schnell wie die Meinung mancher Menschen.

Dennoch bewährt sich das, was ich umsetze. Langfristig gesehen – und ich unternehme langfristig.

Warum ich Ihnen das sage?

Nun: Google ist nach wie vor meine liebste Quelle für Traffic. Als Content-Creator ist das natürlich ein Segen.

Gleichzeitig muss ich mir manchmal auf die Finger klopfen. Denn auch das sollte Sie nicht überraschen:

Wenn die Daten stimmen oder voraussichtlich stimmen werden, gehen nicht nur die Statistiken nach oben.

Sie möchten das Hochgefühl immer und immer wieder.

Was machen Sie? Genau, die anderen Blogartikel ebenfalls suchmaschinenoptimieren. Stur, stetig, kompromisslos.

Das ist der Fluch.

Der Fluch, für die Maschinen im Hinterkopf schreiben zu wollen.

Und alles für die Nummer 1?

Es ist verlockend: Sie schmeißen Ihr Keyword-Tool an. Recherchieren ein wenig und plötzlich ist es da. Das ultimative Wort. Bam!

Und jetzt?

Erst mal ruhig bleiben.

Dann:

Gar nicht mal so viel. Der Wettbewerb ist überschaubar. Manchmal schläft er sogar noch den Dornröschens-Prinzen-Schlaf.

Und was machen Sie jetzt?

Ich kann nur von mir berichten:

• speichern,
• analysieren,
• planen und go!

Die Poleposition ist so gut wie im Sackerl.

Wunderbar.

Oder nicht?

Überlegen Sie mal: Wer kam in diesen ganzen Ausführungen noch gar nicht vor?

Exakt: Der Mensch, den der Content erreichen soll.

Nennen Sie ihn Wunsch-, Ziel- oder Endkunden – für den wollen wir ja eigentlich schreiben.

Deswegen: Suchmaschinenoptimierter Content MUSS menscheln

SEO oder search engine optimization klingt echt fancy. Menschlich sein dagegen weniger.

Doch was ist letztlich wirklich wichtig? Im Blog, im Business, in Beziehungen?

Vertrauen.

Ohne Vertrauensbasis funktioniert nichts. Sie werden nicht bloggen, wenn Sie dem CMS nicht vertrauen. Ein Geschäft werden Sie nicht abschließen, wenn Sie Ihr Gegenüber mit paranoidem Blick fixieren. Vertrauen und Beziehungen? Selbsterklärend.

Daher lohnt es sich, auch mal nicht top optimierten Content zu veröffentlichen. Nicht, weil Sie zu viel Budget oder Zeit haben.

Sondern weil er das Vertrauen stärkt. Sie können mit ihm Gesicht zeigen. Wir können Gesicht zeigen. Eine helfende Hand anbieten. Oder zwei.

Natürlich: Das geht auch in einem rundum aufbereiteten Text. Theoretisch. Aber tut er das auch in der Praxis?

Ich muss mich diesbezüglich wie gesagt selbst an der Nase packen.

Ja, SEO ist großartig. Doppelt ja, denn auch dieser Beitrag ist zumindest in seinen Grundzügen optimiert.

Aber: Er ist menschlich. Für Menschen gemacht. Wie auch die anderen. Aber trotzdem ein wenig menschlicher.

Was meinen Sie?

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Er hatte das ultimative Angebot. Seine Mitbewerber würde er ausstechen wie die Fratze im Halloween-Kürbis. Einen nach dem anderen.

Ja, er war sich sicher: Spätestens nach dem ersten Schalten einer Printanzeige rennen sie ihm die Bude ein. Umsatz? Mit Kusshand! Und erst der Gewinn: phänomenal.

Leider kam es dann doch anders. Nämlich so, wie die Jungfrau zum Kind. Unvorhersehbar.

Seine Anzeige war ein Desaster. Und die Quote erst. Er hatte das ultimative Angebot. Doch das reichte nicht.

Was war geschehen?

Die Frage ist besser, was nicht?

Ausreden bringen keinen Umsatz

Blogartikel kaufen? Pah, das brauchen wir nicht! Unsere Website wird auch so gefunden. Es braucht nur noch ein bisschen mehr Zeit. Und SEO. Oder Marketing-Budget. Und …

Kennen Sie das auch?

Sie haben ein tolles Produkt oder den besten Service in Ihrer Branche.

Trotzdem kauft niemand.

Denn zu wenige wissen davon. Oder vertrauen dem Braten.

So wagt auch keiner einen ernsthaften Blick auf Ihr Angebot.

Es wird gezögert, wenn es ernst wird.

• Kontakt aufnehmen?
• Verkäuferin einladen?
• Zum Newsletter anmelden?

Da wird noch einiges an Wasser über den heimischen Fluss laufen müssen, um eine konkrete Entscheidung zu treffen.

Liegt es an der Offerte? Das kann sein, natürlich.

Oft ist es das aber nicht.

Das Fundament krankt. Im B2B-Online-Marketing ist das neben einer fehlenden Strategie meist schlechter Content. Blogartikel kaufen ist also per se nicht die Lösung.

Professionelle Blogartikel zu kaufen kann es im Gegensatz dazu sein.

Lassen Sie uns das näher ansehen.

Darum kaufen smarte Unternehmen Blogartikel

Sie haben eine Website und möchten Zugriffe erhalten. Das ist verständlich. Warum hätten Sie sonst eine Website? Klar, sie wird als das Aushängeschild im World Wide Web bezeichnet. Oder als die Visitenkarte. Manchmal auch als Content-Hub.

Doch egal, wie sie sie nennen: Eine Website an sich ist erst nur das Fundament für anziehendes B2B-Online-Marketing. Auf ihr können Sie alles Weitere aufbauen.

Zum Beispiel

• Vertrauen in Ihr Angebot,
• Ihren Status als Löser eines bestimmten Problems
• oder eine starke Marke im WWW und darüber hinaus.

Vielleicht fragen Sie sich jetzt: Was hat die Website mit dem desaströsen Produkt-Launch zu Beginn des Textes zu tun?

Sehr viel.

Zum Beispiel das hier:

Sie sind top, doch Eigenlob zählt nicht

Nach wie vor setzen viele B2B-Unternehmen bei der Werbung auf ihrer Website auf Eigenlob. Da wird in ausschweifenden Töne die Geschäftsgeschichte breitgetreten. Vergangene Erfolge werden ausführlichst besungen. Und das Leistungsportfolio in den Himmel gelobt.

Was dabei zu kurz kommt, das sind die Bedürfnisse der eigentlichen Hauptpersonen: die Zielkundschaft und Menschen, die sich für Ihr Angebot interessieren.

Das war der erste Fehler, den der Herr zu Beginn des Beitrags machte: Er dachte nur an sich und nicht an die Menschen, die er erreichen möchte.

Seine Printanzeige stellte lediglich

• ihn,
• sein Bedürfnis
• und sein Angebot

in den Fokus.

Was der potenzielle Kunde von einer Kontaktaufnahme gehabt hätte, das wurde schlicht nicht aufgezeigt.

Nun ist das wie bereits erwähnt auch auf vielen B2B-Websites noch immer der Fall. Die Online-Präsenz ist also der Offline-Werbung nicht automatisch überlegen.

Jedoch bietet online einen entscheidenden Vorteil:

Ihre Website und Ihren Corporate Blog können Sie auch nach der Veröffentlichung eines Beitrags jederzeit optimieren.

Ist eine Printanzeige draußen, war es das in der Regel – zumindest bis zur nächsten Auflage.

Mit einer auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielkunden ausgerichteten Website lässt sich also auch im Abgang mehr erreichen. Sie können mit ihrer Hilfe langfristig Vertrauen aufbauen und dadurch Leads gewinnen.

Ihre professionell erstellten B2B-Blogartikel sorgen darüber hinaus für eine gute Sichtbarkeit auf Google, Bing oder bei anderen Suchmaschinen. Das ist ein echter Wettbewerbsvorteil im Informationszeitalter.

Was Sie messen, wächst

Streuverluste kosten unnötig Zeit, Geld und Nerven. Außerdem können Sie sie selten so messen, wie Sie es sich wünschen würden.

Das ist zum Beispiel bei einer Postwurfsendung der Fall. Sie wissen zwar, wie viele Schreiben versandt wurden. Ob der Umschlag letztlich ungeöffnet in den Papierkorb wanderte oder nicht, darüber lässt sich nur spekulieren.

Freilich: Sie können nachfassen.

Mit einem strategisch ausgerichteten Blog hingegen reicht ein Blick auf Ihre Statistiken. Diese Daten werden Ihnen zeigen, wo Potenzial brach liegt.

Anschließend können Sie optimieren, um für weiteres Wachstum zu sorgen. Apropos:

Blogartikel kaufen bringt Wachstum auf lange Sicht – immer wieder

Evergreen Content im B2B-Blog ist etwas, auf das sie keinesfalls verzichten sollte. Er kann auch nach Jahren noch einen regen Besucherstrom auf Ihre Website bringen.

Sie kaufen also einmal professionelle Blogbeiträge und profitieren dauerhaft davon. Dadurch handelt es sich bei qualitativem Content auch um eine Investition.

Die Kosten für den Content-Kauf spielen entsprechende Blogartikel nämlich wieder ein. Stellen Sie sich das so vor:

Ein Hausmeister-Service zieht über den Corporate Blog Interessenten an. Aufgrund eines Beitrags kommt eine Kontaktaufnahme zustande. Anschließend wird ein Verkaufsgespräch vereinbart. Danach beschließen beide Parteien die Zusammenarbeit.

Investition für den Blogartikel: ein paar hundert Euro.

Umsatz für den Anbieter: mehr als das.

Zudem verbleibt der zugkräftige Webinhalt im Corporate Blog des Anbieters. Es ist wahrscheinlich, dass sich ein einmal als erfolgreich erwiesener Blogartikel immer wieder bewährt.

Das bedeutet im Umkehrschluss auch ein großes Plus für Ihre SEO.

Professionelle Blogartikel zu kaufen ist der organische Dünger für Ihre SEO

Webtexte beziehungsweise qualitativer Content im Allgemeinen zählt zu den Rankingfaktoren im Bereich SEO. Ohne gerne gelesene Inhalte wird es schwer, eine gute Platzierung auf Google und Co. zu bekommen.

Das ist auch sinnvoll, denn:

Die Suchmaschinen möchten den Nutzern und Nutzerinnen das bestmögliche Erlebnis bietet. Daher zeigen sie die Websites an oberster Stelle an, die diese Relevanz mitbringen.

Eine statische Seite, die das letzte Mal vor drei Jahren überarbeitet wurde, schafft das selten. Für Maschine und Mensch ist sie nicht die erste Wahl.

Im Gegensatz zur Präsenz mit gut gepflegtem Corporate Blog:

Stellen Sie dort immer wieder lesenswerte Blogartikel ein, bleiben Sie relevant. Ihre Inhalte werden außerdem nach und nach ein höheres Ranking erzielen.

Dadurch steigen die Zugriffe auf Ihre Website – und Sie haben die Chance, Ihre Besucher wie der Hausmeister-Service in einen Lead zu verwandeln.

Optimale Ergebnisse bei minimiertem Kostenaufwand

Wenn Sie Blogartikel kaufen möchten, befinden Sie sich in bester Gesellschaft.

So nutzen ganze 69 % der in dieser Statistik von 2021 aufgeführten B2B-Unternehmen Content-Marketing und seine vielen Facetten.

Sie haben die Vorzüge erkannt, die der starke Auftritt im World Wide Web bietet. Einer davon ist nicht zuletzt der Kostenfaktor.

Nein: Ein exzellenter Blogartikel ist nicht für den Preis eines Radlers auf dem Dorffest zu haben.

(Jedoch ist Content-Marketing im Vergleich zu traditionellem Marketing um 62 % günstiger, wie ebenfalls in der Statistik aufgeführt wird.)

Somit: Die Investition in inhaltsgetriebenes Marketing zahlt sich langfristig aus. Das können Sie messen.

Machen Sie daher Budget für Ihren Corporate Blog frei, wenn Sie von dessen Vorteilen profitieren möchten.

Einer davon ist nicht zuletzt auch seine smarte Kombinierbarkeit mit Marketing Automation und B2B-Lead-Nurturing.

Hier steckt ebenfalls viel Potenzial drin. Agile Unternehmen rüsten schon heute auf.

Das wollen Sie auch? B2B-Blogartikel kaufen können Sie direkt bei mir. Fragen Sie jetzt an!

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Was kostet ein SEO Text? Das ist eine gute Frage. Besser wäre jedoch eine andere. Nämlich: Was bringt ein SEO Text Ihnen?

Denn dieses Stück Content lohnt sich nur dann, wenn es Sie beim Erreichen eines Ziels unterstützt.

Sie können nämlich auch zwölfzig SEO Texte zu je 40 Euro kaufen. Bringt Sie keiner davon einen Schritt näher ans Ziel, wäre das gesamte Budget besser in Bier und Brezeln investiert gewesen.

Oder in einen einzelnen suchmaschinenoptimierten Text, der wirklich etwas bringt. Oder wen.

Aber der Reihe nach.

Was kostet ein SEO Text? Darum ist diese Frage so nicht zielführend

Sie haben ein gewisses Budget. Außerdem benötigen Sie Content für Ihre Website. Da eine Seite keine Präsenz ausmacht, benötigen Sie mehr Text.

Da kommt schnell einiges an Arbeit zusammen. Selbst ohne regelmäßig aktualisierten Blog braucht es diverse Seiten auf Ihrer B2B-Website.

Und das unabhängig davon, ob Sie auf WordPress oder Jimdo setzen – eine einzelne Landingpage genügt für ein gutes Ranking selten.

Dadurch stellt sich die Frage nach den Kosten eines suchmaschinenoptimierten Textes rasch.

Jedoch möchte oder kann nicht jeder solchen Content verfassen.

Was kostet ein SEO Text? ist daher eine logische Frage.

Doch bevor Sie den Hörer zur Kontaktaufnahme abnehmen: Freeze!

Besser ist, wenn Sie vor Ihrem Content-Kauf Ihre Ziele definieren.

Das bietet Ihnen diverse Vorteile:

• Sie wissen, was Sie von Ihrem zukünftigen Text-Profi erwarten können. Mehr Zugriffe auf die Website sind das häufig, aber eben nicht nur. Fragen Sie einmal einen Werbetexter.
• Haben Sie Ihr Ziel festgelegt? Dann können Sie sich auf die Suche nach einem passenden Texter oder einer passenden Texterin machen. Denn auch das ist wichtig zu verstehen:

Nicht jeder Spezialist für das Wort kann alles gleich gut. Mich beauftragen Sie etwa, wenn Sie B2B-Blogartikel kaufen möchten. Landingpages oder Werbetexte werde ich nicht für Sie schreiben.

Der Grund dafür ist simpel:

Eine Expertin bin ich darin nicht. Und nein: Text ist nicht gleich Text. Das weiß ein empfehlenswerter Texter nicht nur im B2B.

Kosten vs. Nutzen von suchmaschinenoptimiertem Content – kennen Sie die?

Ein schlechter SEO Text kostet Sie

• Seitenzugriffe,
• Vertrauen,
• Nerven,
• Umsatz.

Kurz: Organischer Dünger für Ihr unternehmerisches Wachstum online liest sich anders.

Im Vergleich dazu kostet Sie ein hervorragender SEO Text

• Zeit, die Sie bei der Zusammenarbeit mit einem Profi investieren.
• Geld, das der Text über kurz oder lang wieder für Sie hereinspielen wird.

Ein wirklich guter SEO Text bringt Ihnen stets einen Gewinn. Auch wenn er 10.000 Euro kosten sollte: Spielt er mehr als das ein, ist er die Investition wert.

Es handelt sich bei hochwertigem Content also um eine langfristige Investition. Weniger um Kosten.

Ihr Content ist eine langfristige Investition. Laden Sie zum Geschäftsessen in dieses noble Restaurant, haben Sie einmal etwas von diesem köstlichen veganem Steak.

Ein SEO Text hingegen verbleibt auf Ihrer Website.

Sprich: Immer wieder können Sie mithilfe dieser Inhalte

• Vertrauen steigern,
• Ihren Traffic erhöhen,
• mehr Markenbekanntheit erzielen
• und andere Ausgaben für Werbung sparen.

Was kostet ein SEO Text? ist also nicht die optimale Frage.

Was bringt uns dieser SEO Text? schon eher.

Darum geht es: Vorteile. Für Sie und Ihre Zielkunden.

Trotzdem: Was kostet ein SEO Text vom Profi in Zahlen?

Antworten auf dringende Fragen sind gut, doch konkrete Zahlen immer besser.

Auf diese gibt es jedoch keine pauschale Antwort. Was ein SEO Text vom Profi kostet, das ist ganz unterschiedlich.

Als Richtwert kann jedoch der Stundensatz des Texterverbands dienen. Er liegt median derzeit bei 90 Euro. (November 2021)

Ist das viel oder wenig?

Es kommt wie gesagt darauf an. Passt der Rücklauf, handelt es sich dabei um einen No-Brainer.

Übrigens rechne ich nicht in Stunden ab. Bei mir profitieren Sie von Service-Paketen speziell für B2B-Unternehmen. Unter Preise und Leistungen finden Sie diese.

Klingeln Sie für Ihre Anfrage gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, Ihren B2B-Blog professionell betreuen zu lassen.

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Warum bloggen Unternehmen? ist eine Frage, die sich nicht pauschal beantworten lässt. Schließlich sind die Gründe hierfür so individuell wie die eigene Corporate Identity.

Recherchieren Sie online oder im Bekanntenkreis, werden jedoch häufig ähnliche Motive für die Pflege eines Corporate Blogs genannt.

Bloggende Unternehmen? Ja, weil …

Bloggen bringt Menschen zusammen: Ein Blog ist von Menschen für Menschen gemacht. Hier treffen themenbezogene Interessen aufeinander. Und wo eine gemeinsame Basis herrscht, gelingt der Gedankenaustausch gleich viel fruchtbarer. Differenzierte Gedankenanstöße inklusive. 🙂

Bloggen Sie als Unternehmen, bieten Sie Interessierten also eine Plattform zum Austausch und der Aneignung von Wissen. Sie lassen an Ihrer Expertise teilhaben, wobei Sie selbst als fachkundiger Ansprechpartner wahrgenommen werden. Kurz: Die Kommunikation wird zum Geben und Nehmen, wovon jeder profitiert.

Lesetipp: 6 Gründe und Vorteile für einen Unternehmens-Blog von chocoBRAIN

Suchmaschinen lieben freshen Content: Eine Website ohne Blog ist recht statisch. Auch, wenn einzelne Seiten regelmäßig angepasst werden. Aber mal ehrlich: Ohne „wichtigen Grund“ stehen solche Updates eher selten auf der To-do-Liste, oder? Anders verhält es sich, wenn Sie ein Weblog pflegen. Es ist richtig gemacht quasi der Inbegriff von neuem – und auch aktualisiertem – Unique Content mit Relevanz.

Sie schonen Ihr Werbebudget langfristig: Marketing ist eine kostspielige Angelegenheit. Ein entsprechend hoher ROI ist also nicht nur wünschenswert, sondern essenziell. Warum bloggen Unternehmen dann nicht? ist wie ich finde eine berechtigte Frage. Immergrüne Inhalte sind ein nennenswertes und beispielhaftes Pro-Argument:

Einmal erstellt bringt Evergreen Content teilweise über Jahre hinweg interessierte Besucher*innen auf Ihre Website. Das Prinzip ist klar: investieren, liegen lassen, profitieren, optimieren – und weiterhin Content erstellen, der rockt.

Warum bloggen Unternehmen – nicht?

Egal, ob mittelständischer Fertigungsbetrieb, Weltkonzern oder Kleinunternehmer – immer mehr Anbieter*innen entdecken das Potenzial eines Corporate Blogs für sich. Bereits mit Blick auf die vorgestellten Gründe ist das, wie ich finde, keine große Überraschung.

Selbstverständlich sprechen noch weitere Aspekte für die Pflege eines Corporate Blogs. Zu diesen zählen etwa die Stärkung der Markenbekanntheit, die Image-Pflege oder eine verbesserte digitale Sichtbarkeit eines Online-Shops. Ebenso bietet es sich im eigenen Blog hervorragend an, komplexe Themen einfach zu erklären.

Auf der anderen Seite gibt es natürlich auch gute Gründe beziehungsweise weniger schöne Faktoren, die gegen einen eigenen Corporate Blog sprechen:

• Berührungsängste,
• fehlende Ressourcen
• und mangelhaftes Durchhaltevermögen

stehen beispielhaft für sie.

Treffen Sie Ihre Entscheidung in 3 Schritten

Sind Sie unsicher, ob ein Corporate Blog auch zu Ihrem Unternehmen passt? In diesem Fall empfehle ich folgende Vorgehensweise:

1 Prüfen Sie zunächst, ob Ihre Basis stimmt. Kommen Sie gut mit den bereits genutzten Funktionen Ihrer Site klar? Oder fällt Ihnen das eher schwer? Wenn Letzteres zutrifft: Frischen Sie Ihr Know-how auf. Der Corporate Blog läuft Ihnen nicht davon. 🙂

2 Wie sieht es mit den veröffentlichten Inhalten aus? Stimmt auch hier die Basis? Oder liegt ungenutztes Potenzial brach? Überarbeiten Sie Ihren Content, bevor Sie sich neuen texterischen Aufgaben widmen. Auch davon profitiert Ihre SEO.

3 Sind Sie dazu bereit, regelmäßig Blogartikel zu veröffentlichen? Oder können Sie diese Aufgabe auslagern? Bedenken Sie in jedem Fall: Ein Corporate Blog ist eine langfristige Angelegenheit, ein Marathon.

Haben Sie diese Fragen für sich beantwortet, sollten Sie die Sache mit dem Bloggen klarer sehen können. Und das ist vielleicht der wichtigste Schritt auf Ihrem Weg in der Blogosphäre. Oder eben abseits davon. In jedem Fall wünsche ich eine gute Reise. 🙂

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Was kosten SEO Texte eigentlich? Auf diese Frage kann es nur eine Antwort geben: Es kommt darauf an.

Und damit ist die Qualität des Contents gemeint. Denn wie in fast allen Lebensbereichen gilt auch hier in der Regel: You get what you pay for.

Jedoch wäre dieser Beitrag recht kurz, wenn wir diese Erklärung so stehen lassen könnten. Sehen wir uns daher an, warum professionelle SEO Texte kosten dürfen, was sie eben kosten.

SEO Texte = billiger Content?

Der Ruf von SEO Texten ist … naja, sagen wir es einmal so: durchwachsen.

In einigen Köpfen hält sich nach wie vor der Glaube, dass es sich bei diesen Inhalten lediglich um Füllmaterial für die Website handelt.

Das stimmt aber nicht. Suchmaschinenoptimierter Content oder eben SEO Texte sind es, die langfristig gesehen einen Löwenanteil zum gewünschten Ranking beitragen.

Klar: Andere Faktoren wie

• Pagespeed,
• Keywords,
• Bounce Rate etc.

spielen ebenfalls eine Rolle. SEO fußt ja auf mehreren Beinen.

Jedoch nützen sie wenig, wenn der Content nicht stimmt. Er ist schließlich der Grund, warum jemand auf der Website bleibt – und idealerweise immer wieder kommt.

Daher sparen Sie an der falschen Stelle, wenn Sie am Text knausern. Oder Sie kaufen zweimal, damit sich die gewünschten (Such)Ergebnisse doch noch einstellen.

Bedenken Sie nämlich: Ihr Content soll für Sie ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann das Top-Ranking sein. Die Anmeldung zum Newsletter. Oder das Steigern Ihrer Markenbekanntheit.

Haben Sie geniale SEO Texte, spülen Sie die Investition über kurz oder lang wieder in die Kasse.

Das macht Content aus professioneller Feder u. a. so kraftvoll. Und ja, wie manche meinen auch nicht ganz günstig.

Meine Preise und Leistungen als Beispiel

Drei Packages können B2B-Anbieter und -anbieterinnen bei mir ordern. Für einen suchmaschinenoptimierten Blogartikel wird eine Investition in Höhe von knapp 400 Euro fällig.

Ist das teuer oder spottbillig?

Es kommt wie gesagt darauf an: Bringt Ihnen der Text immer wieder qualifizierte Leads und messbar mehr Umsatz, handelt es sich dabei um ein echtes Schnäppchen.

Tut er das nicht, ist er herausgeschmissenes Geld. (Daher biete ich auch eine 100 % Zufriedenheitsgarantie auf meine Arbeit.)

Selbstverständlich unterscheiden sich die Preise von Textern und Texterinnen deutlich.

Daher lässt sich die Frage, was suchmaschinenoptimierte Inhalte denn nun kosten, einfach nicht pauschalisieren.

Und nein: Teuer bedeutet nicht immer besser. Wobei ein günstiger Preis auch wieder Ansichtssache ist.

SEO Texte und ihr wunderbar wandelbarer Charakter

An dieser Stelle sollten wir noch klären, was SEO Texte überhaupt sind. Denn wie bereits weiter oben im Artikel beschrieben hält sich ein Mythos hartnäckig: der des Füllmaterials. Der ist ein Trugschluss.

Bei jedem für eine Suchmaschine aufbereiteten Text handelt es sich im Grunde genommen um SEO-Content.

Schließlich ist das Ziel klar:

Der Inhalt soll möglichst gut ranken, um anschließend die Suchintention des Users zu erfüllen. Egal, ob es sich um den neuesten Corporate Blog Beitrag, die Homepage Ihrer Website oder ein Bild handelt.

SEO Texte sind also zu virtuellem Papier gebrachte Markenbotschafter. Gut, das klingt jetzt vielleicht ein wenig philosophisch.

Ich finde aber, das trifft es gut.

Fazit: SEO Texte kosten stets individuell

Was kosten SEO Texte eigentlich? Das war unsere Ausgangsfrage.

Ich hoffe, ich konnte sie im Rahmen dieses Ratgebers optimal für Sie beantworten.

Und ja, ein Beitrag X als Orientierung wäre schon nett. Den muss ich Ihnen jedoch schuldig bleiben.

Wobei, eine Orientierungshilfe gibt es dennoch:

Der Trend geht dazu, sich an den offiziellen Honorarempfehlungen des Texterverbands zu orientieren.

Das habe ich bei meiner Preiskalkulation auch gemacht.

Auf der anderen Seite fließt darin natürlich auch meine langjährige Expertise, Ausbildung (Fremdsprachenkorrespondentin) und weitere Qualifikationen mit ein.

Letztlich sind es jedoch die Ergebnisse, die den Preis für SEO Texte am besten rechtfertigen. Oder eben nicht – je nachdem.

Apropos: Sie benötigen B2B-Content für Ihren Unternehmensblog? Mobil erreichen Sie mich unter 0170/3237390. Lassen Sie uns gerne darüber sprechen, ob und wie ich Sie mit meinen Webtexten unterstützen kann.

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Unique Content und SEO bilden eine untrennbare Einheit. So sind einzigartige Inhalte die Basis für den Erfolg im Netz. Gleichzeitig handelt es sich hierbei eben auch nur um das Fundament einer hohen digitalen Sichtbarkeit. Unique Content alleine reicht nicht. Warum?

Einzigartigkeit an sich ist schön und gut. Enttäuscht jedoch die Produktqualität oder ist schlicht kein Bedarf an einer Dienstleistung vorhanden, nützt das smarteste Marketing nichts. Machen Sie es sich bequem – auf entsprechenden Angeboten bleiben Sie sitzen.

So hart es auch klingt: Manche Nischen sind nicht grundlos unbesetzt. Daran ändert weder Unique Content, noch ein millionenschweres Marketing Budget etwas.

Gleichzeitig wäre ein Ranking sinnlos, würde Unique Content alleine DER Erfolgsgarant im WWW sein. Abstufungen sind nötig, um die Inhalte nach Relevanz bewerten zu können.

Es geht also um qualitative Kriterien, nicht um die reine Präsenz von Wort, Bild und Co.

Was ist Unique Content?

Unique Content ist ein Sammelbegriff für einzigartige Webinhalte aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung. Er umfasst Texte ebenso wie Fotos oder Videos. Für eine hohe Platzierung in Google, Bing und Co. gilt er als unverzichtbar.

Websites nutzen ihn als Alleinstellungsmerkmal, das sie von ähnlichen Angeboten abhebt. Das Motto: „Was bietet unser Mitbewerber auf der Poleposition? Und weiter: Wie können wir es besser machen?“

Dabei ist Unique Content nicht automatisch hochwertig. Übersetzen Sie den Begriff nämlich ins Deutsche, wird klar: Von erstklassig ist nicht die Rede. Lediglich von einmalig.

Augen auf beim Content-Kauf!

Einzigartige Inhalte sind definitiv kein Garant für ein hohes Ranking oder den Platz im Herzen Ihrer Leser*innen. Schließlich können sie auch von minderwertiger Natur sein: kaum Nützliches, viel Blabla. Eine auf Papier gebrachte Zeitverschwendung eben.

Daher lohnt es, beim Thema Unique Content mehr als zweimal hinzusehen. Vor allem dann, möchten Sie mit ihm etwas und jemanden erreichen. Mehr Traffic auf Ihrer B2B-Website zum Beispiel.

Darum ist Unique Content alleine überbewertet

Nicht, dass wir uns falsch verstehen: Unique Content ist Pflicht! Daran wird sich auch zukünftig nichts ändern. Jedoch kommt es bei ihm auf die Qualität an.

Denn: Was bringt lieblos auf das virtuelle Papier geklatschter Wortbrei oder fragwürdige Angebote wie Content Spinning? Genau: wenig, häufig sogar das Gegenteil.

In der Zeit nämlich, in der Sie leere Inhalte bereitstellen, setzen Ihre Mitbewerber womöglich auf wirklich lesenswerten Unique Content. Ein Wettbewerbsvorteil, der sich häufig nur mit Mühe oder nicht mehr kompensieren lässt. Von der Wirkung auf Ihre Zielgruppe ganz zu schweigen …

Das Gegenteil von einzigartig: Duplicate Content

Sprechen wir von Unique Content, darf der Hinweis auf seine ungeliebte Verwandtschaft nicht fehlen: Duplicate Content. Diesen straft nicht nur Google ab. Leser*innen mögen ebenso wenig, wenn gleiche Inhalte auf verschiedenen Seiten zu finden sind.

Duplicate Content entsteht, wenn gleiche oder ziemlich gleiche Inhalte unter verschiedenen URLs erreichbar sind. Deren Bereitstellung kann bewusst, aber auch unbewusst geschehen.

In der Praxis bedeutet das:

Lassen Sie ausschließlich über ein bestimmtes Thema im B2B bloggen, können sich Inhalte naturgemäß ähneln. Es ist also essenziell, andere Aspekte einer Sache zu beleuchten.

Ansonsten könnte Google ob der Themenüberschneidung verwirrt sein. Welche Seite schließlich gerankt wird, entzieht sich dann Ihrem Einfluss.

Wobei es natürlich Ausnahmen gibt: Rechtliche Hinweise etwa fallen darunter. Schließlich umfassen sie in der Regel eine komplette Website.

Wie Sie hochwertigen und schlechten Unique Content erkennen

Duplicate Content ist Gift für Ihr Ranking, während Probleme lösender Unique Content eines der Qualitätsmerkmale Ihrer Site darstellt. Können wir das so stehen lassen? Wunderbar! 🙂

Um Ihnen die Unterscheidung zu erleichtern, finden Sie an dieser Stelle die wesentlichen Merkmale im Vergleich.

Drucken Sie sich das PDF zum Artikel gerne kostenlos aus, um für eine maximal mehrwertige Content-Bereitstellung auch in Zukunft gewappnet zu sein.

Außerdem empfehle ich einen Blick auf diesen genialen Artikel von der Schreibnudel Gitte Härter. Darin erklärt sie, warum Lesernutzen das A & O für Ihre Inhalte ist.

Hinweis*: Werbelinks sind nicht unbedingt schlecht. Ich nutze sie auch, um manche meiner Websites zu monetarisieren. Jedoch helfen die verlinkten Produkte meinen Lesern und Leserinnen weiter.

Bieten sie solchen Mehrwert, können Affiliate-Links auch hochwertigen Unique Content auszeichnen.

Qualität und Einzigartigkeit stets kombinieren

Glasklar: Unique Content ist und bleibt Pflicht im tragfähigen Marketing-Mix. Daran führt kein Weg vorbei. Doch dass er nur aufgrund seiner Einzigartigkeit ein Erfolgsgarant ist, diese Vorstellung sollte revidiert werden.

Freilich war es vor einigen Dekaden möglich, mit minderwertigen Inhalten beeindruckend hoch in den Suchmaschinen zu ranken. Klar, damals war das Angebot auch noch recht überschaubar.

2020 ist das definitiv nicht mehr der Fall. Das Informationszeitalter ist das Zeitalter der Lösungen.

Es gilt also, auf kompromisslose Qualität bei der Erstellung oder beim Content-Kauf setzen. Alles andere ist ein netter Versuch. Und nett ist bekanntlich nicht so … nett.

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