Drei. Guter Content lässt sich auf 3 Bestandteile herunterbrechen:

• Unterhaltung,
• Information,
• Aktion.

Sehen wir uns an, was das bedeutet und wie Sie dieses Wissen für Ihr B2B-Online-Marketing nutzen können.

Guter Content unterhält

Was würden Sie lieber lesen:

a.) Eine klassische Bedienungsanleitung?

b.) Einen Text, der sämtliche relevanten Informationen der Bedienungsanleitung enthält und zugleich unterhaltsam ist?

Ja, das geht. Essenzielle Informationen zu Ihren Produkten oder Services können Sie auch im fesselnden Gewand bieten.

Sie müssen also nicht farblos wie die typische Bedienungsanleitung daherkommen. Storytelling ist auch im B2B ein Stichwort der Stunde.

Sollen es keine Geschäftsgeschichten sein, lassen sich Spezifikationen dennoch spannend aufbereiten. Nehmen Sie diese als Basis und beschreiben Sie im nächsten Schritt den Nutzen für Ihre Zielgruppe.

Ein Beispiel:

Ihre SaaS-Lösung bietet vielfältige Features. Listen Sie diese nicht nur auf. Präsentieren Sie die Funktionalitäten erlebbar.

So unterhalten Sie und kommunizieren alles Wesentliche in Ihrem Content. Das ist Win-win für alle Beteiligten.

Information oder: Was hat Ihr Kunde oder Ihre Kundin davon?

Mehrwert. Ja, dieses Wort mag nicht jeder. Ich schon. Und die Gründe dafür liegen auf der Hand. Er beschreibt spitz, warum manche Inhalte messbar lieber als andere konsumiert werden.

Mehrwert ist die Verbindung aus

• Unterhaltung,
• Information und
• Aktion.

Kurz: Mehrwert ist Nutzwert.

Und was stellt Information in diesem Kontext dar?

Eine Hilfestellung. Die Information ist eine Hilfestellung.

Sie unterstützt dabei, eine zum Bedarf passende Entscheidung zu treffen.

Apropos:

Guter Content bringt ins Handeln

Aktion. Lesen ist gut, aber nur die Handlung bringt nachhaltige Ergebnisse. Nicht nur im Rahmen der B2B-Content-Erstellung. Stellen Sie sich vor:

Sie möchten abnehmen und lesen fünf Bücher über Sport und die optimale Ernährung.

Löblich.

Im Anschluss an die Lesefreude schlendern Sie jedoch erst einmal gemütlich zum Kühlschrank, schieben sich eine labberige TK-Pizza in den Ofen und lassen das Dosenbier zischen.

Ja, etwas zu wissen ist die eine Sache. Machen ebenso.

Zugleich ist kopfloses Handel wenig zielführend. Sporteln Sie zum Beispiel ohne professionelle Anleitung, meldet sich der Muskelkater fix.

Spätestens beim nächsten Gedanken an Sport überlegen Sie sich Ihre Aktion zweimal.

Gleiches gilt in Sachen guter Content:

Tolle Inhalte zu teilen ist großartig. Jedoch ist Content für den Großteil der B2B-Unternehmen kein Geschäftsmodell.

Vielmehr verfolgen sie mit ihren Inhalten ein bestimmtes Ziel. Es basiert im B2B-Online-Marketing auf einer Handlung.

• Das kann beispielsweise die Anmeldung zu Ihrem Newsletter sein.
• Eine direkte Kontaktaufnahme.
• Oder das Nachdenken darüber, dass Ihr Angebot womöglich doch besser als der bis dato genutzte Service ist.

Damit Ihr Content den oder die Interessenten in Aktion bringt, brauchen Sie neben Information und Unterhaltung eine übergeordnete Strategie.

Sie ist der Kopf, während qualitative Inhalte ihr Herzstück sind. Zusammen bilden sie den langfristig stabilen Organismus.

Und wie erstellen Sie jetzt guten Content? 3 Profi-Tipps

Gute Frage. Nein, ernsthaft:

Guter Content ist kein Zufall.

Er verbindet unsere drei Bausteine. Gleichzeitig lässt er sich nicht pauschalisieren.

Denn auch das ist klar: Der Inhalt unterliegt dem Zeitgeist.

Mittlerweile darf es im Marketing gerne schnell gehen. Kurze Videos boomen nicht ohne Grund. Auch wenn wir manche Clips vielleicht cringe finden – offensichtlich funktionieren sie.

Glücklicherweise sind die Geschmäcker verschieden. Das bedeutet: Guter Content ist nicht zwingend für die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches gemacht.

Er kann auch extrem ausführlich sein. Lang. Holistisch.

Dabei kommt es auf das Ziel an, das Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Als B2B-Bloggerin ist das für mich beispielsweise

• ein hervorragendes SEO-Ranking,
• entsprechend mehr Zugriffe auf den Blog
• und dadurch warme Leads über die Website zu gewinnen.

Kurz: Interessierte sollen die Inhalte im World Wide Web organisch und dann unwiderstehlich gut finden.

Daher ist mein erster Tipp für Sie:

Erstellen Sie immergrünen Inhalt

1 Setzen Sie langfristig auf den sogenannten Evergreen Content. Ja, aktuelle Ereignisse bringen kurzfristig mehr Traffic. Vor allem dann, wenn Sie über ein Thema schneller als die anderen berichten.

Jedoch haben News eine überschaubare Lebensspanne. Sie sind oft sogar nach wenigen Stunden veraltet. Im Gegensatz dazu bringt Evergreen Content langfristig Besucher und Besucherinnen auf Ihre Website. Es dauert zwar meist, für entsprechende Keywords gut zu ranken.

Jedoch ist ein Corporate Blog ebenso wie eine erfolgreiche Unternehmung eine langfristige Angelegenheit. Die Zeit sollten Sie sich also nehmen.

Tipp 1a: Selbstverständlich ist ebenso möglich, kurzlebige und immergrüne Inhalte zu verbinden. Mit der Jahresangabe in der Überschrift (z. B. Mit diesen 3 Tools steigern Sie Ihren Workflow 2022 um 250 %) sollten Sie noch besser über Google, Bing und andere Suchmaschinen geklickt werden.

Strategischer und operativer Content – erfüllen Sie Leserbedürfnisse

2Listicles oder Listen-Artikel zählen zu den beliebtesten Content-Formaten. Das ist kein Geheimnis. Doch warum sind diese Inhalte so beliebt? Sie geben klare Anweisungen. Zahlen sind offensichtlich. Somit weiß der oder die Leserin sofort, was vom Beitrag zu erwarten ist.

Auf der anderen Seite ist guter Content nicht der x-te Tipp, um … Er ist auch strategisch. Das sind beispielsweise in die Tiefe gehende Artikel. Fachbeiträge etwa.

Mischen Sie beide Artikel-Arten, sprechen Sie die verschiedenen Bedürfnisse an. Es lohnt sich also, sich Gedanken über strategische und operative Inhalte zu machen. Oder direkt eine Expertin damit zu beauftragen.

Schreiben Sie für Mensch UND Maschine

3 Guter Content soll ein Ziel erreichen. Etwa ein Problem lösen und/oder die Markenbekanntheit steigern. Stichwort: Mehrwert. Wie können Sie das erreichen? Indem Sie für Ihre Zielkunden schreiben oder schreiben lassen. Gleichzeitig bringt Ihnen der beste Inhalt nichts, wenn er von niemandem gesehen wird.

Sie müssen auch die Standards der Suchmaschinenoptimierung bedienen.

Erstellen Sie Ihren Webcontent also für den Menschen, aber haben Sie die Anforderungen der Bots im Hinterkopf.

Beachten Sie dabei jedoch: Traffic steigern ist nicht alles. Es müssen die richtigen Zugriffe sein. Das bringt uns wieder zur Eingangsthese zurück.

Guter Content ist Ansichtssache

Was ist guter Content im B2B-Online-Marketing? Wir erinnern uns an das Trio aus

• unterhaltsam,
• informativ und
• zum Handeln anregend.

Dennoch ist das nur die Spitze des Eisbergs. Es muss darüber hinaus klar sein:

Was guter Content für Person A ist, muss es nicht für Mensch B sein.

Warum? Weil Bedürfnisse unterschiedlich sind. Unwiderstehlich variiert.

Grandiose Webinhalte begeistern nicht jeden. Sie begeistern die Person, für die sie relevant sein sollen.

Der Rest ist Nebensache.

So ist das beste Schweinshaxn-Rezept für Sie einfach nicht interessant, wenn Sie vegetarisch leben.

Guter Content bleibt also Ansichtssache.

Übrigens:

Als B2B-Unternehmen möchten Sie Ihre Zielgruppe einfach online erreichen? Lassen Sie Ihren Content durch mich erstellen. Sie erreichen mich mobil unter 0170/3237390.

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Klickstarke Content Ideen für Ihren Unternehmensblog gesucht? Nichts leichter als das! In diesem Beitrag finden Sie 43 Ideen, die für nachhaltige Begeisterung in Ihrem B2B-Blog sorgen.

43 Content Ideen für Ihren Corporate Blog: Die begeistern nachhaltig!

1. Teilen Sie ein Testimonial.
2. Erstellen Sie eine neue Infografik.
3. Schreiben Sie einen Fachartikel.
4. Informieren Sie über interne Neuigkeiten.
5. Gestalten Sie eine Fotostrecke.
6. Fertigen Sie einen Listen-Artikel an.
7. Gewähren Sie einen Blick hinter die Kulissen.
8. Stellen Sie ein bestimmtes Angebot vor.
9. Beantworten Sie häufig gestellte Fragen in einem Beitrag.
10. Betrachten Sie eine Selbstverständlichkeit in Ihrer Branche kritisch.
11. Alternativ dazu: Beleuchten Sie eine unterschätzte Seite davon.
12. Lassen Sie einen Mitarbeiter oder eine Mitarbeiterin zu Wort kommen.
13. Stellen Sie – nach Rücksprache – einen Ihrer Kunden und Kundinnen vor.
14. Teilen Sie Ihre wichtigsten Learnings.
15. Seien Sie menschlich – welche Fehler waren eine besonders wertvolle Lektion für Sie?
16. Beschreiben Sie, wie Ihr Angebot zu mehr X verhilft.
17. Erweitern Sie bereits bestehende Inhalte.
18. Verfassen Sie einen Beitrag über die X wichtigsten Vorreiter Ihrer Branche.
19. Gehen Sie auf einen bestimmten Feiertag ein. (z. B. Neujahr und Ihre Vorsätze)
20. Erstellen Sie eine Umfrage.
21. Reagieren Sie auf aktuelle Branchennachrichten.
22. Wagen Sie einen Blick in die Vergangenheit. (Wie war Ihr letzter Messebesuch z. B.?)
23. Veröffentlichen Sie einen Round-up-Artikel.
24. Bewerben Sie anstehende Events.
25. Bedanken Sie sich bei Ihren Leser, Leserinnen und der Kundschaft.
26. Beleuchten Sie eine Statistik.
27. Kommentieren Sie eine Studie.
28. Bewerben Sie die Vorteile Ihres Newsletters.
29. Schreiben Sie einen gegenüberstellenden Artikel. (X vs. Y)
30. Führen und veröffentlichen Sie ein Interview.
31. Verweisen Sie auf Ihr neuestes Video oder den Podcast.
32. Veröffentlichen Sie Evergreen Content.
33. Starten Sie eine Artikel-Serie.
34. Erstellen Sie eine Link-Liste.
35. Empfehlen Sie Ihre liebsten Tools.
36. Beleuchten Sie Ihre Unternehmenswerte in einem Blogartikel.
37. Erzählen Sie eine Anekdote aus Ihrem Unternehmensalltag.
38. Besprechen Sie bestimmte Punkte aus Ihrem Whitepaper.
39. Gestalten Sie ein Online-Lexikon mit den wichtigsten Fachbegriffen Ihrer Branche.
40. Schauen Sie in die Glaskugel – was könnte in Zukunft für Ihre Zielgruppe relevant werden?
41. Veröffentlichen Sie einen Gastbeitrag.
42. Erklären Sie Ihren Claim oder Slogan.
43. Teilen Sie Ihre besten Tipps zu einem Thema.

So finden Sie IHRE besten Ideen

Content Ideen sind manchmal gar nicht so leicht zu finden, oder? Daher auch meine Liste mit 43 Stück davon. Sie hilft Ihnen dabei, mehr Abwechslung in Ihren B2B-Blog zu bringen.

Wichtig zu beachten ist dabei: Entscheiden Sie sich für Ihre Favoriten. Sie müssen nicht alle Vorschläge umsetzen. Das ist auch gar nicht nötig.

Denn:

Strategisches Vorgehen ist bei der Content-Erstellung wichtiger.

Liegt Ihr Fokus zum Beispiel auf lokaler SEO, ist anderer Content als in einem reinen Online-Shop gefragt.

In Fall von Local SEO würde ich zum Beispiel eine Artikel-Serie mit regionalem Bezug empfehlen. Auch ein Event können Sie wunderbar bewerben oder darauf zurückblicken.

Ein klares Ja außerdem zum Evergreen Content. Jedoch fehlt ihm häufig der lokale Bezug. Daher ist beim Mischen der Ideen Fingerspitzengefühl gefragt.

Es ist wie beim Mixen eines Cocktails: auf die Feinheiten kommt es an.

Und auf die Ausführung.

Stichwort: Qualitäts-Content.

Den wollen Sie für Ihren B2B-Blog?

Gerne erstelle ich ihn für Sie. Klingen Sie einfach mobil unter 0170/3237390 durch oder schreiben Sie mir eine E-Mail.

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Den Traffic steigern? Ja bitte! Mehr Zugriffe auf unsere Websites möchten wir doch alle haben, oder?

Jedoch ist mehr Traffic nicht immer die beste Strategie. Im Gegenteil: Steigern Sie stur, kann das sogar schädlich sein.

Das ist etwa dann der Fall, wenn Sie nur noch den maximierten Zugriffszahlen hinterherjagen. Vernachlässigen Sie im Gegensatz dazu andere essenzielle Stellschrauben Ihrer B2B-Website, kostet Sie das Steigern Ihres Traffics sogar bares Geld.

Doch warum? Und was kann wichtiger als der Zugriff auf Ihre Online-Präsenz sein?

Traffic steigern: Ja, aber bitte mit Plan

Warum möchten Sie Ihren Traffic steigern? Um letztlich mehr qualifizierte Leads zu generieren, oder?

Dafür brauchen Sie jedoch nicht zwingend mehr Besucher oder Besucherinnen auf Ihrer B2B-Website.

Es müssen die richtigen Personen sein. Ihr Fundament muss zu ihnen passen. Es besteht aus

• der passenden Suchintention und
• den darauf abgestimmten Inhalten.

Ein Beispiel:

In Ihrem B2B-Blog veröffentlichen Sie einen neuen Beitrag mit informeller Suchintention dahinter. Das wird entsprechend die User anziehen, die sich lediglich über das Thema informieren möchten.

Sie aber möchten eigentlich etwas verkaufen. Das wird in diesem Fall schwer. Denn Ihre Intention und die Ihrer Zielgruppe stimmen nicht überein.

In diesem Fall sollten Sie Ihren Content verändern, um den dazu passenden Traffic anzuziehen.

Ein Text, der als oberstes Ziel Umsatz generieren soll, wird zum Beispiel auf ein Money Keyword optimiert.

Auch darin werden Sie natürlich informieren und so die Vertrauensbasis stärken. Jedoch ist eine solche Seite anders als ein rein informativer Blogartikel aufgebaut.

Landingpages stellen dafür eines der bekanntesten Beispiele dar.

Sie müssen Ihren Content also zielorientiert gestalten. So erreichen Sie die angepeilten Ergebnisse.

Das ist übrigens die zweite Stellschraube, die bei der Jagd nach mehr Traffic oft vernachlässigt wird: die Optimierung bestehender Inhalte und deren Conversion.

Mehr Traffic ist nicht gleich mehr Ergebnis

Meist möchten Website-Betreiber ihren Traffic steigern, um ihre Conversion-Rate zu erhöhen. Das ergibt Sinn, klar.

Denn mehr Besucher bringen auch mehr Potenzial für Wachstum mit sich. Das stimmt, aber eben nur wieder bedingt.

Es kommt nämlich erneut auf die Suchintention an.

Passt sie nicht zu Ihrem auf der B2B-Website bereitgestelltem Content, wird sich die Conversion nicht erhöhen.

Das Gegenteil lässt wieder grüßen.

Problematisch ist das nicht nur bei der Auswertung und Optimierung Ihres Datenbestands. Sind Sie beispielsweise im Affiliate-Marketing tätig, kann die eingebrochene Rate sogar den Ausschluss aus einem Partnerprogramm zur Folge haben.

Sie senden ja offensichtlich die falschen Klicks zum Merchant.

Daher ist es sinnvoll, bestehenden Content zu optimieren. So profitiert die Conversion, aber richtig gemacht aus Ihre SEO.

Übrigens steigern Sie dadurch Ihren Traffic organisch. Und auch wenn nicht:

Die höhere Conversion-Rate ist das Investment wert.

Offensichtlich: Nicht mehr sein, sondern passen muss es

Den eigenen Traffic zu steigern ist nicht alles. Ja, viele Zugriffe sind immer besser als wenige. Zumindest dann, wenn sie von den richtigen Personen stammen.

Tun sie das nicht, erhöht sich höchstwahrscheinlich die Absprungrate Ihrer Website. Das ist kein gutes Signal für die Suchmaschinen.

Auch aus diesem Grund ist klar, warum der richtige Traffic entscheidend ist:

Stimmt die Intention der User nicht mit Ihrem Angebot überein, bringt Ihnen viel Zugriff wenig.

Es sei denn, der ist ihr Ziel. Was bei einer entsprechenden Strategie natürlich absolut gerechtfertigt ist.

Möchten Sie jedoch mehr als nur Ihren Traffic messen, ist die Passung entscheidend. Sie könnten das auch die Qualität Ihrer Zugriffe nennen.

Reichweite muss also gar nicht so weit reichen. Sie muss nur die richtigen Menschen treffen und betreffen.

Dabei helfe ich Ihnen als B2B-Bloggerin gerne.

Rufen Sie mich jetzt unter 0170/3237390 an, um Ihren Content erstellen zu lassen!

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Content? King! Doch woher nehmen? Ein Textschreiber oder eine Textschreiberin bietet bewährte Lösungen. Auch im B2B. Dabei erstellt der Profi nicht nur relevante Inhalte für Ihre Website.

Sie profitieren bei einer Zusammenarbeit von weiteren überzeugenden Vorteilen.

Welche?

Diese:

Der Textschreiber unterstreicht Ihre Relevanz

Haben Sie Schwierigkeiten damit, die Vorteile Ihres Angebots in passende Worte zu fassen?

Vielleicht fällt es Ihnen aber auch schwer, regelmäßig genug Zeit für die Pflege Ihrer suchmaschinenoptimierten Website zu finden.

Im Tagesgeschäft bleibt vielen Anbietern oder Anbieterinnen oft wenig Zeit, sich um den Auftritt in der virtuellen Welt zu kümmern.

Schade. Aber: nur allzu verständlich. Schließlich hat jeder Tag nur 24 Stunden.

Arbeiten Sie jedoch mit einem erfahrenen Textschreiber zusammen, können Sie sich darauf verlassen: Leere auf der Website war einmal.

So bleiben Sie nicht nur in den Köpfen Ihrer Kunden relevant. Auch Google bemerkt, dass Ihre Website immer wieder mit anziehenden Inhalten bestückt wird.

Das überzeugt und bringt Sie bei entsprechender Qualität langfristig im Ranking nach vorne. Ergo finden Sie auch immer mehr potenzielle Interessenten.

Im Umkehrschluss bedeutet das auch:

Ihr Textschreiber verbessert Ihre SEO

Wo sucht Ihre Zielgruppe, wenn Sie sich über ein Produkt oder über einen Service informieren möchte? Höchstwahrscheinlich online.

Suchmaschinen wie Google oder Bing sind hier die Platzhirsche. Sie befragen Ihre potenziellen Neukunden vor der finalen Kaufentscheidung nur allzu gerne.

Geht Ihnen wahrscheinlich auch so, oder?

Stimmt Ihre SEO, können Sie sich als Ansprechpartner der ersten Klasse positionieren. Ihre Website wird auf Google und Co. gesehen. Ein Klick und Ihre Zielgruppe findet zu Ihrem Angebot.

Der Textschreiber versorgt Sie mit den dafür nötigen Inhalten.

Sie meistern B2B-Online-Marketing

Die Digitalisierung schreitet ungebremst voran. Dadurch wird Online-Marketing auch im B2B immer wichtiger.

Der professionelle Textschreiber weiß das natürlich auch. Seine oder ihre Inhalte sind entsprechend verfasst. Wie? Mit Mensch und Maschine im Hinterkopf.

Diese Mischung sorgt langfristig für eine gute Auffindbarkeit im Internet. Ihre Website erhält organisch mehr Zugriffe. Folglich bedeutet das mehr Potenzial für Ihre Leadgenerierung.

Hier greift das Gesetz der großen Zahlen, sofern der Content für Ihre Zielgruppe relevante Themen abdeckt.

Ihre Markenbekanntheit steigt messbar

Content-Marketing hilft Ihnen dabei, Ihre Markenbekanntheit strategisch zu steigern. Webtexte eignen sich hierfür besonders gut.

Einmal veröffentlicht und sorgsam upgedatet ziehen sie schließlich über Jahre hinweg potenzielle Interessenten an. Das spart messbar Ressourcen.

Und wer erstellt den immergrünen Inhalt für Sie? Genau: Ihr Textschreiber.

Denken Sie an dieser Stelle außerdem an die wertvollen Synergien. Den Inhalt Ihrer Website können Sie schließlich auch über Ihre anderen Social-Media-Kanäle teilen.

Ebenfalls lassen sich die Webtexte in einem Unternehmenspodcast aufbereiten. So erreichen Sie mit verringertem Aufwand noch mehr Interessenten.

Sie finden & binden Kunden direkt online

Worte sind machtvoll. Kraftvoll. Die besten Werbetexter sind ein Paradebeispiel dafür. Sie können die Verkaufszahlen durch die Decke schnellen lassen.

Schreiben ist also niemals gleich schreiben.

Aus diesem Grund ist auch nicht jeder einzigartige Text automatisch eine hervorragende Investition. Er muss bestimmten Kriterien entsprechen, um das für ihn gesetzte Ziel zu erreichen.

Online ist das in der Regel: gefunden, gelesen und geteilt zu werden.

Gleichzeitig soll der Content Kunden binden. Die Anmeldung zum Newsletter ist hierfür ein gutes Beispiel.

Und was ist die Geheimwaffe eines Profi-Texters, der findet und bindet?

Vertrauen. Seine Worte schaffen Vertrauen in Sie und Ihr Angebot.

Ihr Textschreiber verkürzt Entscheidungsprozesse

Im B2B benötigen Entscheidungen oft viel Zeit. Klar, denn die Leistungen sind komplex und meist mit einer hohen Investition verbunden. Finanziell, zeitlich, personell.

Es muss also passen.

Wie kommunizieren Sie die Passung direkt online? Genau, über Ihre Website. Ohne Text ist sie jedoch nur ein brach liegendes Stückchen Land.

Sie müssen etwas darauf bauen. Ihr Textschreiber realisiert das für Sie Es ist, als würden Sie Bauunternehmen und Architektin beauftragen:

Sie haben bestimmte Vorstellungen des Endergebnisses im Kopf, doch können Sie sie selbst nicht umsetzen. Das machen die Profis für Sie.

Würden Sie Ihr Gebäude in Eigenregie aufziehen, wenn die Expertise fehlt? Eben. Einen Textschreiber beauftragen Sie aus dem gleichen Grund.

Darüber hinaus verkürzt er oder sie nicht nur Entscheidungen.

In diesem Beitrag haben Sie es schon gelesen: Zahlreiche gute Gründe sprechen für eine Zusammenarbeit.

Von welchen möchten Sie in Zukunft besonders profitieren?

Und: Wissen Sie Ihren Wortprofi schon an Ihrer Seite? Falls nicht, klingeln Sie gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Ich erstelle suchmaschinenoptimierte B2B-Blogartikel, damit Ihr Angebot online gefunden wird.

Der Beitrag 6 überzeugende Gründe, noch heute einen Textschreiber für Ihre B2B-Website zu beauftragen erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Heul doch. Das kam mir in den Sinn, als ich meine eigene Überschrift las. Ja, ist denn nur suchmaschinenoptimierter Content wertvoll? Klingt schon ein wenig nach mimimi.

Und ja, ist es irgendwo auch.

Nein: Ich habe weder gängigen SEO Best Practices, noch dem zielgerichteten Bloggen abgeschworen.

Ja: Dieser Beitrag soll Ihnen – und mir ebenso – vor Augen führen, warum auch nicht zu 100 % suchmaschinenoptimierter Content eine echte Bereicherung auf unseren Online-Präsenzen ist.

Für uns und unsere Zielkunden.

Warum SEO rockt – aber nicht immer

Vor Jahren wurde ich dazu überzeugt, mir ein Profil bei Facebook einzurichten.

Das nutze ich längst nicht mehr.

Dennoch war und ist für mich als Bloggerin essenziell:

Leser*innen auf meine Websites zu bekommen.

Wie mache ich das ohne übermäßig starke Präsenz in einschlägigen Social-Media-Netzwerken?

Genau, mithilfe von SEO.

Aus diesem Grund habe ich mich schon recht früh mit ihr beschäftigt. Das tue ich auch heute noch. Klar, denn die SEO wandelt sich so schnell wie die Meinung mancher Menschen.

Dennoch bewährt sich das, was ich umsetze. Langfristig gesehen – und ich unternehme langfristig.

Warum ich Ihnen das sage?

Nun: Google ist nach wie vor meine liebste Quelle für Traffic. Als Content-Creator ist das natürlich ein Segen.

Gleichzeitig muss ich mir manchmal auf die Finger klopfen. Denn auch das sollte Sie nicht überraschen:

Wenn die Daten stimmen oder voraussichtlich stimmen werden, gehen nicht nur die Statistiken nach oben.

Sie möchten das Hochgefühl immer und immer wieder.

Was machen Sie? Genau, die anderen Blogartikel ebenfalls suchmaschinenoptimieren. Stur, stetig, kompromisslos.

Das ist der Fluch.

Der Fluch, für die Maschinen im Hinterkopf schreiben zu wollen.

Und alles für die Nummer 1?

Es ist verlockend: Sie schmeißen Ihr Keyword-Tool an. Recherchieren ein wenig und plötzlich ist es da. Das ultimative Wort. Bam!

Und jetzt?

Erst mal ruhig bleiben.

Dann:

Gar nicht mal so viel. Der Wettbewerb ist überschaubar. Manchmal schläft er sogar noch den Dornröschens-Prinzen-Schlaf.

Und was machen Sie jetzt?

Ich kann nur von mir berichten:

• speichern,
• analysieren,
• planen und go!

Die Poleposition ist so gut wie im Sackerl.

Wunderbar.

Oder nicht?

Überlegen Sie mal: Wer kam in diesen ganzen Ausführungen noch gar nicht vor?

Exakt: Der Mensch, den der Content erreichen soll.

Nennen Sie ihn Wunsch-, Ziel- oder Endkunden – für den wollen wir ja eigentlich schreiben.

Deswegen: Suchmaschinenoptimierter Content MUSS menscheln

SEO oder search engine optimization klingt echt fancy. Menschlich sein dagegen weniger.

Doch was ist letztlich wirklich wichtig? Im Blog, im Business, in Beziehungen?

Vertrauen.

Ohne Vertrauensbasis funktioniert nichts. Sie werden nicht bloggen, wenn Sie dem CMS nicht vertrauen. Ein Geschäft werden Sie nicht abschließen, wenn Sie Ihr Gegenüber mit paranoidem Blick fixieren. Vertrauen und Beziehungen? Selbsterklärend.

Daher lohnt es sich, auch mal nicht top optimierten Content zu veröffentlichen. Nicht, weil Sie zu viel Budget oder Zeit haben.

Sondern weil er das Vertrauen stärkt. Sie können mit ihm Gesicht zeigen. Wir können Gesicht zeigen. Eine helfende Hand anbieten. Oder zwei.

Natürlich: Das geht auch in einem rundum aufbereiteten Text. Theoretisch. Aber tut er das auch in der Praxis?

Ich muss mich diesbezüglich wie gesagt selbst an der Nase packen.

Ja, SEO ist großartig. Doppelt ja, denn auch dieser Beitrag ist zumindest in seinen Grundzügen optimiert.

Aber: Er ist menschlich. Für Menschen gemacht. Wie auch die anderen. Aber trotzdem ein wenig menschlicher.

Was meinen Sie?

Der Beitrag Ist denn nur suchmaschinenoptimierter Content wertvoll? erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Er hatte das ultimative Angebot. Seine Mitbewerber würde er ausstechen wie die Fratze im Halloween-Kürbis. Einen nach dem anderen.

Ja, er war sich sicher: Spätestens nach dem ersten Schalten einer Printanzeige rennen sie ihm die Bude ein. Umsatz? Mit Kusshand! Und erst der Gewinn: phänomenal.

Leider kam es dann doch anders. Nämlich so, wie die Jungfrau zum Kind. Unvorhersehbar.

Seine Anzeige war ein Desaster. Und die Quote erst. Er hatte das ultimative Angebot. Doch das reichte nicht.

Was war geschehen?

Die Frage ist besser, was nicht?

Ausreden bringen keinen Umsatz

Blogartikel kaufen? Pah, das brauchen wir nicht! Unsere Website wird auch so gefunden. Es braucht nur noch ein bisschen mehr Zeit. Und SEO. Oder Marketing-Budget. Und …

Kennen Sie das auch?

Sie haben ein tolles Produkt oder den besten Service in Ihrer Branche.

Trotzdem kauft niemand.

Denn zu wenige wissen davon. Oder vertrauen dem Braten.

So wagt auch keiner einen ernsthaften Blick auf Ihr Angebot.

Es wird gezögert, wenn es ernst wird.

• Kontakt aufnehmen?
• Verkäuferin einladen?
• Zum Newsletter anmelden?

Da wird noch einiges an Wasser über den heimischen Fluss laufen müssen, um eine konkrete Entscheidung zu treffen.

Liegt es an der Offerte? Das kann sein, natürlich.

Oft ist es das aber nicht.

Das Fundament krankt. Im B2B-Online-Marketing ist das neben einer fehlenden Strategie meist schlechter Content. Blogartikel kaufen ist also per se nicht die Lösung.

Professionelle Blogartikel zu kaufen kann es im Gegensatz dazu sein.

Lassen Sie uns das näher ansehen.

Darum kaufen smarte Unternehmen Blogartikel

Sie haben eine Website und möchten Zugriffe erhalten. Das ist verständlich. Warum hätten Sie sonst eine Website? Klar, sie wird als das Aushängeschild im World Wide Web bezeichnet. Oder als die Visitenkarte. Manchmal auch als Content-Hub.

Doch egal, wie sie sie nennen: Eine Website an sich ist erst nur das Fundament für anziehendes B2B-Online-Marketing. Auf ihr können Sie alles Weitere aufbauen.

Zum Beispiel

• Vertrauen in Ihr Angebot,
• Ihren Status als Löser eines bestimmten Problems
• oder eine starke Marke im WWW und darüber hinaus.

Vielleicht fragen Sie sich jetzt: Was hat die Website mit dem desaströsen Produkt-Launch zu Beginn des Textes zu tun?

Sehr viel.

Zum Beispiel das hier:

Sie sind top, doch Eigenlob zählt nicht

Nach wie vor setzen viele B2B-Unternehmen bei der Werbung auf ihrer Website auf Eigenlob. Da wird in ausschweifenden Töne die Geschäftsgeschichte breitgetreten. Vergangene Erfolge werden ausführlichst besungen. Und das Leistungsportfolio in den Himmel gelobt.

Was dabei zu kurz kommt, das sind die Bedürfnisse der eigentlichen Hauptpersonen: die Zielkundschaft und Menschen, die sich für Ihr Angebot interessieren.

Das war der erste Fehler, den der Herr zu Beginn des Beitrags machte: Er dachte nur an sich und nicht an die Menschen, die er erreichen möchte.

Seine Printanzeige stellte lediglich

• ihn,
• sein Bedürfnis
• und sein Angebot

in den Fokus.

Was der potenzielle Kunde von einer Kontaktaufnahme gehabt hätte, das wurde schlicht nicht aufgezeigt.

Nun ist das wie bereits erwähnt auch auf vielen B2B-Websites noch immer der Fall. Die Online-Präsenz ist also der Offline-Werbung nicht automatisch überlegen.

Jedoch bietet online einen entscheidenden Vorteil:

Ihre Website und Ihren Corporate Blog können Sie auch nach der Veröffentlichung eines Beitrags jederzeit optimieren.

Ist eine Printanzeige draußen, war es das in der Regel – zumindest bis zur nächsten Auflage.

Mit einer auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielkunden ausgerichteten Website lässt sich also auch im Abgang mehr erreichen. Sie können mit ihrer Hilfe langfristig Vertrauen aufbauen und dadurch Leads gewinnen.

Ihre professionell erstellten B2B-Blogartikel sorgen darüber hinaus für eine gute Sichtbarkeit auf Google, Bing oder bei anderen Suchmaschinen. Das ist ein echter Wettbewerbsvorteil im Informationszeitalter.

Was Sie messen, wächst

Streuverluste kosten unnötig Zeit, Geld und Nerven. Außerdem können Sie sie selten so messen, wie Sie es sich wünschen würden.

Das ist zum Beispiel bei einer Postwurfsendung der Fall. Sie wissen zwar, wie viele Schreiben versandt wurden. Ob der Umschlag letztlich ungeöffnet in den Papierkorb wanderte oder nicht, darüber lässt sich nur spekulieren.

Freilich: Sie können nachfassen.

Mit einem strategisch ausgerichteten Blog hingegen reicht ein Blick auf Ihre Statistiken. Diese Daten werden Ihnen zeigen, wo Potenzial brach liegt.

Anschließend können Sie optimieren, um für weiteres Wachstum zu sorgen. Apropos:

Blogartikel kaufen bringt Wachstum auf lange Sicht – immer wieder

Evergreen Content im B2B-Blog ist etwas, auf das sie keinesfalls verzichten sollte. Er kann auch nach Jahren noch einen regen Besucherstrom auf Ihre Website bringen.

Sie kaufen also einmal professionelle Blogbeiträge und profitieren dauerhaft davon. Dadurch handelt es sich bei qualitativem Content auch um eine Investition.

Die Kosten für den Content-Kauf spielen entsprechende Blogartikel nämlich wieder ein. Stellen Sie sich das so vor:

Ein Hausmeister-Service zieht über den Corporate Blog Interessenten an. Aufgrund eines Beitrags kommt eine Kontaktaufnahme zustande. Anschließend wird ein Verkaufsgespräch vereinbart. Danach beschließen beide Parteien die Zusammenarbeit.

Investition für den Blogartikel: ein paar hundert Euro.

Umsatz für den Anbieter: mehr als das.

Zudem verbleibt der zugkräftige Webinhalt im Corporate Blog des Anbieters. Es ist wahrscheinlich, dass sich ein einmal als erfolgreich erwiesener Blogartikel immer wieder bewährt.

Das bedeutet im Umkehrschluss auch ein großes Plus für Ihre SEO.

Professionelle Blogartikel zu kaufen ist der organische Dünger für Ihre SEO

Webtexte beziehungsweise qualitativer Content im Allgemeinen zählt zu den Rankingfaktoren im Bereich SEO. Ohne gerne gelesene Inhalte wird es schwer, eine gute Platzierung auf Google und Co. zu bekommen.

Das ist auch sinnvoll, denn:

Die Suchmaschinen möchten den Nutzern und Nutzerinnen das bestmögliche Erlebnis bietet. Daher zeigen sie die Websites an oberster Stelle an, die diese Relevanz mitbringen.

Eine statische Seite, die das letzte Mal vor drei Jahren überarbeitet wurde, schafft das selten. Für Maschine und Mensch ist sie nicht die erste Wahl.

Im Gegensatz zur Präsenz mit gut gepflegtem Corporate Blog:

Stellen Sie dort immer wieder lesenswerte Blogartikel ein, bleiben Sie relevant. Ihre Inhalte werden außerdem nach und nach ein höheres Ranking erzielen.

Dadurch steigen die Zugriffe auf Ihre Website – und Sie haben die Chance, Ihre Besucher wie der Hausmeister-Service in einen Lead zu verwandeln.

Optimale Ergebnisse bei minimiertem Kostenaufwand

Wenn Sie Blogartikel kaufen möchten, befinden Sie sich in bester Gesellschaft.

So nutzen ganze 69 % der in dieser Statistik von 2021 aufgeführten B2B-Unternehmen Content-Marketing und seine vielen Facetten.

Sie haben die Vorzüge erkannt, die der starke Auftritt im World Wide Web bietet. Einer davon ist nicht zuletzt der Kostenfaktor.

Nein: Ein exzellenter Blogartikel ist nicht für den Preis eines Radlers auf dem Dorffest zu haben.

(Jedoch ist Content-Marketing im Vergleich zu traditionellem Marketing um 62 % günstiger, wie ebenfalls in der Statistik aufgeführt wird.)

Somit: Die Investition in inhaltsgetriebenes Marketing zahlt sich langfristig aus. Das können Sie messen.

Machen Sie daher Budget für Ihren Corporate Blog frei, wenn Sie von dessen Vorteilen profitieren möchten.

Einer davon ist nicht zuletzt auch seine smarte Kombinierbarkeit mit Marketing Automation und B2B-Lead-Nurturing.

Hier steckt ebenfalls viel Potenzial drin. Agile Unternehmen rüsten schon heute auf.

Das wollen Sie auch? B2B-Blogartikel kaufen können Sie direkt bei mir. Fragen Sie jetzt an!

Der Beitrag Warum smarte B2B-Unternehmen jetzt Blogartikel kaufen erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Was kostet ein SEO Text? Das ist eine gute Frage. Besser wäre jedoch eine andere. Nämlich: Was bringt ein SEO Text Ihnen?

Denn dieses Stück Content lohnt sich nur dann, wenn es Sie beim Erreichen eines Ziels unterstützt.

Sie können nämlich auch zwölfzig SEO Texte zu je 40 Euro kaufen. Bringt Sie keiner davon einen Schritt näher ans Ziel, wäre das gesamte Budget besser in Bier und Brezeln investiert gewesen.

Oder in einen einzelnen suchmaschinenoptimierten Text, der wirklich etwas bringt. Oder wen.

Aber der Reihe nach.

Was kostet ein SEO Text? Darum ist diese Frage so nicht zielführend

Sie haben ein gewisses Budget. Außerdem benötigen Sie Content für Ihre Website. Da eine Seite keine Präsenz ausmacht, benötigen Sie mehr Text.

Da kommt schnell einiges an Arbeit zusammen. Selbst ohne regelmäßig aktualisierten Blog braucht es diverse Seiten auf Ihrer B2B-Website.

Und das unabhängig davon, ob Sie auf WordPress oder Jimdo setzen – eine einzelne Landingpage genügt für ein gutes Ranking selten.

Dadurch stellt sich die Frage nach den Kosten eines suchmaschinenoptimierten Textes rasch.

Jedoch möchte oder kann nicht jeder solchen Content verfassen.

Was kostet ein SEO Text? ist daher eine logische Frage.

Doch bevor Sie den Hörer zur Kontaktaufnahme abnehmen: Freeze!

Besser ist, wenn Sie vor Ihrem Content-Kauf Ihre Ziele definieren.

Das bietet Ihnen diverse Vorteile:

• Sie wissen, was Sie von Ihrem zukünftigen Text-Profi erwarten können. Mehr Zugriffe auf die Website sind das häufig, aber eben nicht nur. Fragen Sie einmal einen Werbetexter.
• Haben Sie Ihr Ziel festgelegt? Dann können Sie sich auf die Suche nach einem passenden Texter oder einer passenden Texterin machen. Denn auch das ist wichtig zu verstehen:

Nicht jeder Spezialist für das Wort kann alles gleich gut. Mich beauftragen Sie etwa, wenn Sie B2B-Blogartikel kaufen möchten. Landingpages oder Werbetexte werde ich nicht für Sie schreiben.

Der Grund dafür ist simpel:

Eine Expertin bin ich darin nicht. Und nein: Text ist nicht gleich Text. Das weiß ein empfehlenswerter Texter nicht nur im B2B.

Kosten vs. Nutzen von suchmaschinenoptimiertem Content – kennen Sie die?

Ein schlechter SEO Text kostet Sie

• Seitenzugriffe,
• Vertrauen,
• Nerven,
• Umsatz.

Kurz: Organischer Dünger für Ihr unternehmerisches Wachstum online liest sich anders.

Im Vergleich dazu kostet Sie ein hervorragender SEO Text

• Zeit, die Sie bei der Zusammenarbeit mit einem Profi investieren.
• Geld, das der Text über kurz oder lang wieder für Sie hereinspielen wird.

Ein wirklich guter SEO Text bringt Ihnen stets einen Gewinn. Auch wenn er 10.000 Euro kosten sollte: Spielt er mehr als das ein, ist er die Investition wert.

Es handelt sich bei hochwertigem Content also um eine langfristige Investition. Weniger um Kosten.

Ihr Content ist eine langfristige Investition. Laden Sie zum Geschäftsessen in dieses noble Restaurant, haben Sie einmal etwas von diesem köstlichen veganem Steak.

Ein SEO Text hingegen verbleibt auf Ihrer Website.

Sprich: Immer wieder können Sie mithilfe dieser Inhalte

• Vertrauen steigern,
• Ihren Traffic erhöhen,
• mehr Markenbekanntheit erzielen
• und andere Ausgaben für Werbung sparen.

Was kostet ein SEO Text? ist also nicht die optimale Frage.

Was bringt uns dieser SEO Text? schon eher.

Darum geht es: Vorteile. Für Sie und Ihre Zielkunden.

Trotzdem: Was kostet ein SEO Text vom Profi in Zahlen?

Antworten auf dringende Fragen sind gut, doch konkrete Zahlen immer besser.

Auf diese gibt es jedoch keine pauschale Antwort. Was ein SEO Text vom Profi kostet, das ist ganz unterschiedlich.

Als Richtwert kann jedoch der Stundensatz des Texterverbands dienen. Er liegt median derzeit bei 90 Euro. (November 2021)

Ist das viel oder wenig?

Es kommt wie gesagt darauf an. Passt der Rücklauf, handelt es sich dabei um einen No-Brainer.

Übrigens rechne ich nicht in Stunden ab. Bei mir profitieren Sie von Service-Paketen speziell für B2B-Unternehmen. Unter Preise und Leistungen finden Sie diese.

Klingeln Sie für Ihre Anfrage gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, Ihren B2B-Blog professionell betreuen zu lassen.

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Content-Marketing – ist das im B2B wirklich wichtig?

Gegenfrage: Wie wichtig ist essen?

Wenn ein Angebot Ihnen mehr

• Zeit,
• Kosten
• und Nerven als eine vergleichbare Offerte spart,

dann werden Sie hellhörig.

Noch interessanter wird es, wenn Sie dank eines Produkts oder Services einfach

• mehr Zeit,
• mehr Umsatz
• und mehr frei werdende Ressourcen

generieren können. Einfach so, gefühlt ohne zusätzlichen Aufwand. Nur messbar muss es sein.

Doch wie bringen Sie diese oder ähnliche Vorteile unters Volk? Sie nutzen Marketing. Marketing mit Inhalt. Content-Marketing.

Eine Definition von Content-Marketing

Wird es nun mit oder ohne Bindestrich geschrieben? Egal, denn Content-Marketing ist so viel mehr als ein Buzzword:

Bei ihm handelt es sich um Werbemaßnahmen, die durch Inhalte überzeugen. Sie klingen also nicht wie der viel zu aufdringliche Marktschreier im Ohr, sondern lassen Mehrwert für sich sprechen.

Auch wenn das Wörtchen vermutlich noch ausgelutschter ist als Mindset oder Target-Audience – er beschreibt Content-Marketing einfach gut.

Und es wirkt.

Auf die Frage, was Content-Marketing denn eigentlich ist, lässt sich damit außerdem hervorragend antworten.

Gute Inhalte helfen schließlich immer irgendwie weiter.

Sei es,

• weil sie unterhalten,
• informieren oder eben
• einen Produktnutzen kommunizieren.

Sind die Inhalte wenig qualitativ, profitiert trotzdem jemand. Und sei es nur das gute Gewissen, das den Content rechtfertigt. Wie das?

Beispiele dafür, warum gutes Content-Marketing so wichtig ist

Angenommen, Sie betreiben als B2B-Unternehmen eine Website. Sie wünschen sich mehr Zugriffe und messbar mehr Anmeldungen zu Ihrem Newsletter.

Bisher sind die Kennzahlen so la la. Sie überlegen also, wie Sie das möglichst nachhaltig ändern können.

Diesbezüglich gibt es mehrere Möglichkeiten.

Sie könnten beispielsweise Anzeigen in Printmedien schalten. Auch Flyer oder Mailings lassen sich erstellen. Vielleicht geben Sie bei Ihrer Anwesenheit auf der nächsten Messe Werbetütchen mit einer Visitenkarte heraus. Darauf befindet sich dann ein Link zu Ihrer Website. Aufgedruckt und nicht anklickbar.

Mhhh …

Das sind alles Möglichkeiten, um Ihr Ziel zu erreichen. Ob es die idealen Maßnahmen für das Erreichen von

a.) mehr Zugriffen auf Ihre Website und

b.) messbar mehr Newsletter-Abonennten sind?

Um ehrlich zu sein:

Klar, warum nicht? Meist ist es jedoch sinnvoller, Content-Marketing fürs Meistern digitaler Ziele einzusetzen.

Das stellt nämlich kein Geheimnis dar:

Diese inhaltsgetriebene Werbeform im World Wide Web bringt Interessierte über kurz oder lang zu Ihnen. Stimmt die Qualität Ihrer Inhalte, bleiben Sie langfristig in Erinnerung.

Traffic & Conversion – zwei Worte, die überzeugen

Warum Qualitäts-Content? Das klingt doch gut

Es ist ein langfristiges Konzept, das Sie strategisch nutzen können. Die Inhalte sind stets verschieden. Das ist auch bei ähnlichen Formaten wie

• Blogartikeln,
• Videos oder
• Whitepaper

der Fall.

Dadurch heben Sie sich von Mitbewerbern ab, die ähnliche Angebote auf dem Markt platziert haben.

Gleichzeitig stärken Sie durch die von Ihnen bereitgestellten Qualitätsinhalte das Vertrauen in Ihr Unternehmen.

Komplexe Themen können Sie ebenfalls unterhaltsam im Rahmen von Content-Marketing aufbereiten.

Sie fragen sich trotzdem, warum diese Werbemöglichkeit im B2B so wichtig ist?

Glauben Sie nicht mir. Auch diese Damen und Herren bringen spitzfindige Argumente vor:

• 5 Gründe, warum Content-Marketing wichtig ist von Si Quan Ong bei Ahrefs
• Warum ist Content Marketing so wichtig von Felix Hesse bei den Netzproduzenten
• 16 Reasons Why Content Marketing is Important to Your Business von Mary-Jane Owen bei Asset Digital Communications

In Summe ist Content-Marketing ideal dazu geeignet, wenn Sie langfristig erfolgreich online werben möchten.

Stimmt die Strategie, kommt die gerührte Werbetrommel wie ein Schneeball ins Rollen. Solche viralen Inhalte sind jedoch nur einer der Gründe, die klar fürs Marketing mit M auch im B2B sprechen.

Was sind Ihre? Und: Nutzen Sie bereits die Vorteile von inhaltsbasiertem Marketing?

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Sie möchten einen Texter für B2B beauftragen? Ich bin nur bedingt neutral, aber: Das ist eine gute Entscheidung.

Die Vorteile sprechen für sich. Lassen Sie uns die näher ansehen.

Ihr Wortprofi schürft Gold für Sie

Texten ist ein Handwerk. Es erfordert Erfahrung, konstantes Lernen und den Praxiseinsatz. Sind Sie nicht vom Fach, fehlt Ihnen höchstwahrscheinlich mindestens einer dieser Skills. Im Gegensatz zum Profi.

Dadurch gewinnen Sie auf mehreren Wegen.

• Sie haben stets relevanten Content für Ihr B2B-Online-Marketing zur Hand.
• Ihre SEO verbessert sich, wenn Sie regelmäßig qualitative Blogbeiträge veröffentlichen.
• Mehr potenzielle Kunden und Kundinnen werden online auf Sie aufmerksam. Kurz: Ihre Website erhält messbar mehr Zugriffe.

Dabei generieren Sie natürlich auch mehr Umsatz. Content aus der Feder von erfahrenen Textern im B2B stärkt Ihre Vertrauensbasis.

Das sind alles Vorteile von Content-Marketing, auf denen die wenigsten Unternehmen verzichten wollen oder können.

Sie?

Texter für B2B machen Komplexes leicht verständlich

Im B2B sind Angebote oft erklärungsbedürftig. Es dauert dadurch meist länger, bis eine Entscheidung für eine Kontaktaufnahme getroffen wird. Von einem Abschluss beim ersten Kontakt ganz zu schweigen.

Sind auch Ihre Produkte oder Services komplex? Eine Texterin oder ein Texter für B2B versteht es, diese leicht verständlich aufzubereiten.

Dadurch können sich Entscheidungen nachhaltig verkürzen.

Was macht ein Texter für B2B eigentlich genau?

Der B2B-Wortprofi schreibt einen Text für eine Website oder Ihre Social-Media-Kanäle. Das scheint logisch zu sein, doch so simpel ist es dann doch nicht.

Seien wir ehrlich: Worte aneinanderzureihen ist keine große Kunst. Schreiben lernen wir alle in der Schule.

Dafür beauftragen Sie keinen professionellen Texter für B2B.

Ziele für Sie erreichen!

Der von Ihnen georderte Content erfüllt einen Zweck. Er unterstützt Sie also dabei, Ihre Ziele zu erreichen.

Hier kommen wir wieder zu den zu Beginn dieses Beitrags genannten Vorteilen wie

• messbar mehr Zugriffe auf Ihre Website oder
• mehr Vertrauen in Ihr Angebot.

Von diesen Benefits werden Sie jedoch kaum profitieren, wenn Ihr Content über den Status des Füllmaterials nicht hinausgeht. Er muss also stets seinen Zweck erfüllen.

So transportieren Ihre Webinhalte vom B2B-Texter einerseits Ihre Markenbotschaft.

Dadurch bleiben Sie Ihren Zielkunden in guter Erinnerung. Sie etablieren sich also als Ansprechpartner, an den man sich im Fall der Fälle gerne wendet.

Zugleich profitieren User vom Lesen der Inhalte. Sie treffen bei der Zusammenarbeit mit einem Texter für B2B also mehrere Nerve.

Denn:

• Sie erreichen die für Ihr Unternehmen gesetzten Ziele messbar leichter –
• und ihre Zielkunden auch.

Stellen Sie sich das so vor:

Sie lösen mit Ihrem Angebot ein Problem. Das Berufsleben wird leichter und effizienter. Ist Ihr komplexes Produkt jedoch zu kompliziert erklärt, erschließt sich der Vorteil womöglich nicht.

Hier kommt wieder der Texter für B2B ins Spiel:

Er oder Sie stellt also sozusagen das Bindeglied zwischen Ihren potenziellen Kunden und Ihnen dar. Kommunikation ist im World Wide Web essenziell – und die Kooperation mit Profis entsprechend eine gute Entscheidung.

Sie möchten einen Texter im B2B beauftragen? Das sollten Sie noch wissen

Eingangs habe ich es bereits erwähnt: Neutral bin ich bei diesem Thema nicht. Dennoch möchte ich Ihnen einige Tipps für Ihre erfolgreiche Texter-Suche mit auf den Weg geben.

Beachten Sie zunächst:

Nicht jeder Wort-Profi wird zu Ihnen passen. Das ist eine Erfahrung, die ich immer wieder gemacht habe. Zögern Sie daher nicht, verschiedene Freelancer oder Freelancerinnen für B2B in Betracht zu ziehen. Kontaktieren Sie diese gerne und sehen Sie sich auf deren Websites um.

Möchten Sie Blogartikel kaufen, lohnt natürlich ein Blick auf den hauseigenen Blog.

Darüber hinaus kann es sinnvoll sein, eigene auf B2B-Unternehmen spezialisierte Agentur zu beauftragen. Auch das bietet Vorteile, wobei einer der größten Nachteile in der Regel der fehlende direkte Kontakt zum Texter oder zur B2B-Texterin ist.

Sie sind noch unsicher, ob ein bestimmter Freelancer zu Ihnen passt? Treten Sie vorab mit ihm oder ihr in Kontakt.

Ein Probeauftrag ist meiner Meinung nach immer noch die beste Möglichkeit, um eine mögliche Passung zu prüfen. Das Telefonat oder der vorhergehende E-Mail-Kontakt sollte natürlich bereits überzeugen.

Apropos: Sie suchen einen Profi für Ihren B2B-Blog? Klingeln Sie gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Vielleicht passt es ja auch bei uns? 🙂

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Produktives Schreiben ist kein Zufall. Es handelt sich dabei um eine Fähigkeit, die Sie stärken können. Routinen unterstützen Sie dabei.

Ein Beispiel ist die Content-Erstellung:

Schreiben Sie regelmäßig Beiträge für Ihren B2B-Blog, fällt Ihnen das immer leichter.

Irgendwann wird das Veröffentlichen zur Routine.

Zugegeben: Bis dahin dauert es etwas.

Mit den folgenden Tipps aus meiner Schreibpraxis können Sie diese Zeitspanne ab jetzt verkürzen. Dank Ihnen erstellen Sie mehr qualitativen Content in weniger Zeit.

Starten Sie mit dem Ende des Texts

Die drei größten Herausforderungen an einem Blogartikel sind für mich nach wie vor

• die H1 Überschrift,
• Subheadlines und
• die Einleitung.

Der Fließtext schreibt sich fast von ganz alleine.

Wirklich produktives Schreiben funktioniert bei mir somit erst dann, wenn ich den Beitrag vom Ende aus denken kann.

Sprich: Ich überlege mir das Ziel des Blogposts, um den eigentlichen Inhalt zu planen.

Probieren Sie das!

Planen Sie Ihren nächsten B2B-Blogartikel vom Ende aus.

So wissen Sie erstens, auf welches Ziel Sie hinschreiben.

Zweitens ist klar, wie die Struktur oder der rote Faden des Texts aussehen muss.

Und drittens hilft es Ihnen dabei, Ihre Gedanken vorab zu ordnen.

Der erste Entwurf darf miserabel sein

Ein weiterer praxiserprobter Tipp für produktives Schreiben im B2B-Blog ist der:

Schreiben Sie ohne Unterbrechung.

• Kein Löschen von Wörtern.
• Nicht mal schnell was ausbessern.
• Auch keine Rechtschreibfehler korrigieren.

Der erste Entwurf eines Blogartikels ist dadurch zwar oft nicht gut. Nett ausgedrückt.

Das interessiert an dieser Stelle aber nicht.

Schließlich wird ihn niemand außer Sie zu Gesicht bekommen.

Bei mir ist es so:

• Wenn ich schreibe, schreibe ich. (Fokus1)
• Und wenn ich lektoriere, mache ich eben genau das. (Fokus 2)
• Dann kommt die Feinarbeit. (Fokus 3)

etc.

Mir selbst zu erlauben, einen miserablen ersten Entwurf zu schreiben, nimmt mir unglaublich viel Druck von den Schultern.

Dabei verändere ich den Fokus je nach Bearbeitungsschritt.

Perfektionismus hindert mich und auch Sie nicht länger daran, etwas aufs Papier zu bringen. Schließlich wissen Sie, dass Sie den Text sowieso überarbeiten werden.

Übrigens gilt das nicht nur für den Status vor der Veröffentlichung. Auch bestehende Blogbeiträge können Sie jederzeit überarbeiten. Das mag auch Google.

Never change a winning team

Manche Phrasen oder Wörter bewähren sich einfach. Sie an passender Stelle zu nutzen, das ist ein No-Brainer. Schlechter Schreibstil?

Im Gegenteil:

In meiner persönlichen Ideensammlung finden sich neben Formulierungshilfen, auch Themen und andere Dinge, die einen Text besser machen.

Fällt mir nichts Besseres ein, greife ich einfach darauf zurück. Das ist auch dann der Fall, wenn ich Seiten oder Blogbeiträge optimieren möchte.

So eine Ideensammlung eignet sich wunderbar für die Content-Erstellung nicht nur im B2B.

Tipp: Erstellen Sie sich eine eigene Swipe File.

Produktives Schreiben ist eine Gewohnheit

Ich schreibe täglich. Wenn nicht für Kundinnen und Kunden, dann für meine eigenen Projekte.

Auch im Urlaub nehme ich mir fünf Minuten Zeit, um meine Schreibskills zu pflegen.

Warum ich das mache?

Produktives Schreiben ist für mich eine Gewohnheit. Eine Routine.

Umso mehr ich regelmäßig zu Papier bringe, desto leichter wird es.

Klar, einen viralen Beitrag haue ich nicht jeden Tag raus.

Jedoch hilft mir die Routine dabei, fortwährend an meinem Handwerk zu feilen.

Denn ja: Gerne gelesene Texte zu erstellen ist für mich eben genau das.

Schreiben Sie also mehr, wenn Sie dabei produktiver werden möchten.

Tipp: Die Morgenseiten von Julia Cameron haben mir sehr geholfen. Auch in puncto Kreativität.

Ignorieren Sie hinderliche Emotionen

• Keine Lust?
• Angst vorm leeren Blatt?
• Weniger als perfekt kommt Ihnen nicht in die Tüte?

Emotionen sind eng verwandt mit der Gewohnheit. Haben Sie nämlich keine Lust oder Angst vor der Schreibblockade, lässt Produktivität auf sich warten.

Daher ignoriere ich sämtliche Emotionen, wenn ich schreibe. Das klingt vielleicht seltsam. Bedenken Sie jedoch:

Wer auf die Muße wartet, wartet oft vergeblich.

Beim Schreiben ist es genauso wie beim Üben eines Musikinstruments. Auch darauf werden Sie nicht immer Lust haben. Sie machen es trotzdem, weil Sie besser werden möchten.

Lassen Sie sich daher nicht von Unlust, Angst oder sonstigen Emotionen ablenken.

Setzen Sie sich einfach an Ihre Tastatur und schreiben Sie los.

Auch wenn der Inhalt nicht überzeugt: Denken Sie an den Erstentwurf, der miserabel sein darf. Sie können Ihre Arbeit im Entstehungsprozess IMMER verbessern.

Meine Erstentwürfe sieht auch niemand außer ich. Und das ist absolut in Ordnung.

Fokus auf den Text. Nur den Text.

SEO, Absätze oder Bilder – das alles füge ich nach der Schreibarbeit ein. Wie gesagt: Wenn ich schreibe, dann schreibe ich. Alles andere kommt danach.

Auch die Formatierung nehme ich nicht während der eigentlichen Content-Erstellung vor. So bleibt der Fokus auf dem, was das Ziel ist: schreiben. Und zwar produktiv.

Fokussieren Sie sich daher stets nur auf einen Teilbereich Ihrer Content-Erstellung.

Die wichtigsten Keywords haben Sie zum Beispiel schon gefunden, wenn Sie mit dem Schreiben starten.

Produktives Schreiben heißt zu batchen

Batchen? Das bedeutet, ähnliche Aufgaben in einem Rutsch zu erledigen.

Zum Beispiel:

Da ich mehrere Blogs betreibe, schreibe ich regelmäßig. Beiträge zu erstellen gehört zum täglich Brot.

Jedoch werden sie selten an einem Tag fertig.

Ich arbeite also täglich an verschiedenen Beiträgen hintereinander. Mein Fokus liegt dabei stets auf einem Post. Habe ich für ihn mein tägliches Ziel erreicht, lege ich eine kurze Pause ein.

Anschließend widme ich mich dem nächsten Stück unique Content.

Wichtig ist wieder:

Zuerst kommt das Schreiben. Ist ein Beitrag fertigt, folgt das Korrektorat, das Lektorat und andere Optimierungen wie SEO.

Somit dauert es zwar länger, bis ich auf den Veröffentlichen-Button klicke.

Jedoch bin ich so dazu in der Lage, regelmäßig Content für jede Site bereitzustellen. Das handhabe ich auch für Projekte von Kunden und Kundinnen am liebsten so.

Natürlich ist dieses Springen von Thema zu Thema nicht für jeden die optimale Vorgehensweise.

Probieren Sie selbst aus, ob das Batchen von Blogartikeln auch zu Ihnen passt.

Überschriften und Unterüberschriften kommen zuletzt

8 von 10 Usern lesen nur die Überschrift. Die restlichen 2 Personen weiter.

Das bemerkte David Ogilvy und ich glaube es ihm sofort.

Ich habe ja bereits erwähnt, dass die Überschriften für mich nach wie vor zu den schwierigsten Aufgaben beim Texten zählen. Daher schreibe ich sie zum Schluss.

Ich nehme mir für sie also besonders viel Zeit. Die Headlines und Subheadlines während des Schreibvorgangs sind daher nur Platzhalter.

Der Grund hierfür ist simpel:

Würde ich mir über die ultimative H1 schon vorm Bloggen den Kopf zerbrechen, wäre nicht nur diese Seite leer.

Außerdem müsste ich sie womöglich noch einmal oder sogar mehrmals abändern. Das ist nicht produktiv.

Aus diesem Grund lautet mein Tipp an Sie:

Überlegen Sie sich zunächst Platzhalter für Ihre H1, H2 und H3 etc. Überschriften. Beim Lektorat passen Sie diese einfach an.

Produktives Schreiben außerhalb vom CMS

Egal, ob ich WordPress oder Jimdo nutze – besonders produktiv schreibe ich NICHT im System. Ich setze die Artikel unspektakulär in Word auf.

Die Gründe hierfür sind wieder im Batchen zu finden:

Tippe ich zum Beispiel direkt in WordPress, werde ich in Sachen Formatierungen und SEO in Versuchung geführt. In Word ist das nicht der Fall.

Jimdo beziehungsweise Jimdo Creator ist hier noch einen Ticken verführerischer:

In diesem Baukastensystem stellen Sie einen Blogartikel von der Pike auf zusammen.

Möchten Sie zum Beispiel eine Sektion mit verwandten Beiträgen anhängen, müssen Sie das händisch erledigen. Das kostet natürlich Zeit, die Ihnen fürs Schreiben fehlt.

Daher erstelle ich meine Blogartikel am liebsten außerhalb des CMS und füge sie anschließend ein. Das ist Batching wie ich es mag.

Mein Tipp:

Eliminieren Sie Ablenkungen, bevor Sie Ihren Fokus abziehen. Es lohnt sich definitiv, Ihre Schreibumgebung zu optimieren. Das gilt für die passende Nutzeroberfläche ebenso wie für Ihre Umgebung offline.

Wie auch Sie sofort produktiver Content erstellen

Das waren sie also, meine Tipps für produktives Schreiben. Sie können Sie beim Erstellen Ihres B2B-Blog-Contents anwenden. Gleichzeitig sind sie auch für andere Lebenslagen hilfreich.

Schließlich sparen sie Ihnen bedarfsoptimiert angewandt kostbare Zeit und Nerven.

Klar muss in jedem Fall sein:

Pauschal passt nicht jeder Tipp. Mir fällt es zum Beispiel sehr leicht, zwischen verschiedenen Themen zu switchen. Das ist ja auch in der Musik fester Bestandteil.

Andere Menschen tun sich damit aber schwer. Übernehmen Sie daher keinen meiner Tipps pauschal, sondern prüfen Sie jeden davon auf seine Passung.

Am besten jetzt.

Denn vom reinen Lesen werden Sie nicht produktiver. Angewandtes Wissen macht den Unterschied – auch beim Schreiben zeitloser B2B-Blogartikel.

Auf geht’s!

Ps.: Sie benötigen Unterstützung bei Ihrer Content-Erstellung? Fragen Sie gerne eine Zusammenarbeit an! Am besten erreichen Sie mich mobil unter 0170/3237390. Bis gleich.

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