Wie und woran Sie gute Texter erkennen

Gute Texter und Texterinnen erkennen Sie am Preis. Oder: Gute Texter und Texterinnen machen dieses und jenes. Jedoch: DAS machen sie auf keinen Fall!

Offensichtlich herrscht dezent Uneinigkeit darüber, was einen starken Content-Partner wirklich auszeichnet. Oder geht es nur mir so?

In diesem Beitrag möchte ich daher meine Gedanken zum Thema mit Ihnen teilen. Eine Sache sollten wir in jedem Fall zu Beginn festhalten: Ein guter Text kann nicht zu 100 % objektiv sein.

Denn ein gewisses Geschmäckle schwingt immer mit. Und das darf es auch. Wäre ja schade, wenn Gleichschaltung das Ziel wäre – nicht nur in Sachen Unique Content.

Gute Texter gesucht und endlich gefunden

Recherchieren Sie nach den Eigenschaften guter Texter, spuckt Google eine Fülle an Content aus. Was andere Suchmaschinen zum Thema zu sagen haben, weiß ich nicht. Eines jedoch schon:

Die Suche nach einem guten Texter lässt sich im Grunde genommen auf eine Kernkompetenz herunterbrechen:

Der Herr oder die Dame muss optimal für Ihre Zielgruppe schreiben können. That’s it.

Das ist die gute Nachricht. Und es kommt noch besser: Der Erfolg der anschließenden Content-Erstellung lässt sich messen. Beispielsweise über

• das Social Media Engagement,
• ein höheres Ranking in Google und Co.,
• oder mehr Leads und Sales über Ihre Website.

Natürlich könnte ich Ihnen auch einfach eine Liste mit 42 Eigenschaften guter Texter und -innen an die Hand geben. Doch was nützt sie Ihnen? Halte ich zum Beispiel darauf fest:

Ein guter Texter schreibt nicht um den heißen Brei. Er kommt auf den Punkt.

Ok, das klingt schlüssig. Ist aber viel zu pauschal.

Denn manchmal braucht es einfach die Emotionalität von Füllwörtern oder zweimal um die Ecke gedachte Vergleiche, um Ihre Botschaft in Kopf und Körper zu verankern.

Und nein, Verlässlichkeit, Pünktlichkeit oder Kommunikationsbereitschaft sind keine Erkennungsmerkmale guter Texter*innen. Sie sind Standard. Zumindest sollten sie es sein.

Schrödingers Katze im Textformat

Hey, das ist aber ein lesenswerter Text! Denke ich mir oft. Oft auch nicht. Mit diesen Gedankengängen bin ich sicherlich nicht alleine.

Ich kann also aufgrund meiner eigenen Vorlieben – und Vorkenntnisse – schlicht nicht sagen, ob XYZ ein guter Texter ist. Können Sie das?

Daher ist auch jeder Text gut und schlecht gleichzeitig. Denn was mir gefällt, kann eine andere Leserin zum Schreien finden. Und vice versa.

Außerdem lässt sich als außenstehende Person häufig nur mutmaßen, welches Ziel ein bestimmter Text tatsächlich verfolgt. Ob dieses erreicht wird, ist jedoch ein essenzielles Bewertungskriterium.

Mit 3 Fragen zum guten Texter

Ich bin fest davon überzeugt, dass jeder Mensch texten lernen kann. Ob die Ergebnisse gut werden? Das kommt auf die langfristige Einstellung an. Texten ist nämlich zu einem großen Teil Übungs- und Erfahrungssache.

Sind Sie derzeit auf der Suche nach einem guten Texter für Ihr Projekt? Dann empfehle ich Folgendes:

• Überlegen Sie, was Ihre individuellen Bedürfnisse und Anforderungen sind.
• Was sind die Ziele Ihrer Zusammenarbeit? Welche Ergebnisse sind gefragt?
• Anschließend recherchieren Sie nach einer Person, die Ihre Vorgaben optimal umsetzen kann.

Übrigens ist eine gewisse Grundsympathie für eine erfolgreiche Zusammenarbeit nie verkehrt. Daher darf auch Ihr Bauchgefühl bei der Suche nach einem guten Texter helfen.

Extra-Runde: Was macht gute Texter aus?

Wenn Sie mich fragen, was gute Texter über die bereits besprochenen Eigenschaften hinaus auszeichnet: deren Content berührt. Sie packen uns auf einer emotionalen Ebene.

Gerne dürfen sie auch provozieren. Hey, warum auch nicht? Solange ich nach dem Lesen eines Textes schlauer bin, motiviert oder gut unterhalten wurde, bin ich glücklich.

Dieses Berühren zeichnet für mich einen wirklich guten Texter oder Texterin aus. Wobei: Gut ersetze ich in diesem Fall gerne durch stärkere Adjektive. Denn Lob, wem Lob gebührt. 🙂 Oder zumindest ein virtuelles High Five.

Natürlich ist diese Sichtweise absolut subjektiv. Rechtschreibfehler, Laisser-faire in puncto Grammatik oder SEO lassen sich gegenprüfen. Emotionen nicht. Zumindest nicht ohne entsprechende medizinische Gerätschaft.