Drei. Guter Content lässt sich auf 3 Bestandteile herunterbrechen:

• Unterhaltung,
• Information,
• Aktion.

Sehen wir uns an, was das bedeutet und wie Sie dieses Wissen für Ihr B2B-Online-Marketing nutzen können.

Guter Content unterhält

Was würden Sie lieber lesen:

a.) Eine klassische Bedienungsanleitung?

b.) Einen Text, der sämtliche relevanten Informationen der Bedienungsanleitung enthält und zugleich unterhaltsam ist?

Ja, das geht. Essenzielle Informationen zu Ihren Produkten oder Services können Sie auch im fesselnden Gewand bieten.

Sie müssen also nicht farblos wie die typische Bedienungsanleitung daherkommen. Storytelling ist auch im B2B ein Stichwort der Stunde.

Sollen es keine Geschäftsgeschichten sein, lassen sich Spezifikationen dennoch spannend aufbereiten. Nehmen Sie diese als Basis und beschreiben Sie im nächsten Schritt den Nutzen für Ihre Zielgruppe.

Ein Beispiel:

Ihre SaaS-Lösung bietet vielfältige Features. Listen Sie diese nicht nur auf. Präsentieren Sie die Funktionalitäten erlebbar.

So unterhalten Sie und kommunizieren alles Wesentliche in Ihrem Content. Das ist Win-win für alle Beteiligten.

Information oder: Was hat Ihr Kunde oder Ihre Kundin davon?

Mehrwert. Ja, dieses Wort mag nicht jeder. Ich schon. Und die Gründe dafür liegen auf der Hand. Er beschreibt spitz, warum manche Inhalte messbar lieber als andere konsumiert werden.

Mehrwert ist die Verbindung aus

• Unterhaltung,
• Information und
• Aktion.

Kurz: Mehrwert ist Nutzwert.

Und was stellt Information in diesem Kontext dar?

Eine Hilfestellung. Die Information ist eine Hilfestellung.

Sie unterstützt dabei, eine zum Bedarf passende Entscheidung zu treffen.

Apropos:

Guter Content bringt ins Handeln

Aktion. Lesen ist gut, aber nur die Handlung bringt nachhaltige Ergebnisse. Nicht nur im Rahmen der B2B-Content-Erstellung. Stellen Sie sich vor:

Sie möchten abnehmen und lesen fünf Bücher über Sport und die optimale Ernährung.

Löblich.

Im Anschluss an die Lesefreude schlendern Sie jedoch erst einmal gemütlich zum Kühlschrank, schieben sich eine labberige TK-Pizza in den Ofen und lassen das Dosenbier zischen.

Ja, etwas zu wissen ist die eine Sache. Machen ebenso.

Zugleich ist kopfloses Handel wenig zielführend. Sporteln Sie zum Beispiel ohne professionelle Anleitung, meldet sich der Muskelkater fix.

Spätestens beim nächsten Gedanken an Sport überlegen Sie sich Ihre Aktion zweimal.

Gleiches gilt in Sachen guter Content:

Tolle Inhalte zu teilen ist großartig. Jedoch ist Content für den Großteil der B2B-Unternehmen kein Geschäftsmodell.

Vielmehr verfolgen sie mit ihren Inhalten ein bestimmtes Ziel. Es basiert im B2B-Online-Marketing auf einer Handlung.

• Das kann beispielsweise die Anmeldung zu Ihrem Newsletter sein.
• Eine direkte Kontaktaufnahme.
• Oder das Nachdenken darüber, dass Ihr Angebot womöglich doch besser als der bis dato genutzte Service ist.

Damit Ihr Content den oder die Interessenten in Aktion bringt, brauchen Sie neben Information und Unterhaltung eine übergeordnete Strategie.

Sie ist der Kopf, während qualitative Inhalte ihr Herzstück sind. Zusammen bilden sie den langfristig stabilen Organismus.

Und wie erstellen Sie jetzt guten Content? 3 Profi-Tipps

Gute Frage. Nein, ernsthaft:

Guter Content ist kein Zufall.

Er verbindet unsere drei Bausteine. Gleichzeitig lässt er sich nicht pauschalisieren.

Denn auch das ist klar: Der Inhalt unterliegt dem Zeitgeist.

Mittlerweile darf es im Marketing gerne schnell gehen. Kurze Videos boomen nicht ohne Grund. Auch wenn wir manche Clips vielleicht cringe finden – offensichtlich funktionieren sie.

Glücklicherweise sind die Geschmäcker verschieden. Das bedeutet: Guter Content ist nicht zwingend für die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches gemacht.

Er kann auch extrem ausführlich sein. Lang. Holistisch.

Dabei kommt es auf das Ziel an, das Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Als B2B-Bloggerin ist das für mich beispielsweise

• ein hervorragendes SEO-Ranking,
• entsprechend mehr Zugriffe auf den Blog
• und dadurch warme Leads über die Website zu gewinnen.

Kurz: Interessierte sollen die Inhalte im World Wide Web organisch und dann unwiderstehlich gut finden.

Daher ist mein erster Tipp für Sie:

Erstellen Sie immergrünen Inhalt

1 Setzen Sie langfristig auf den sogenannten Evergreen Content. Ja, aktuelle Ereignisse bringen kurzfristig mehr Traffic. Vor allem dann, wenn Sie über ein Thema schneller als die anderen berichten.

Jedoch haben News eine überschaubare Lebensspanne. Sie sind oft sogar nach wenigen Stunden veraltet. Im Gegensatz dazu bringt Evergreen Content langfristig Besucher und Besucherinnen auf Ihre Website. Es dauert zwar meist, für entsprechende Keywords gut zu ranken.

Jedoch ist ein Corporate Blog ebenso wie eine erfolgreiche Unternehmung eine langfristige Angelegenheit. Die Zeit sollten Sie sich also nehmen.

Tipp 1a: Selbstverständlich ist ebenso möglich, kurzlebige und immergrüne Inhalte zu verbinden. Mit der Jahresangabe in der Überschrift (z. B. Mit diesen 3 Tools steigern Sie Ihren Workflow 2022 um 250 %) sollten Sie noch besser über Google, Bing und andere Suchmaschinen geklickt werden.

Strategischer und operativer Content – erfüllen Sie Leserbedürfnisse

2Listicles oder Listen-Artikel zählen zu den beliebtesten Content-Formaten. Das ist kein Geheimnis. Doch warum sind diese Inhalte so beliebt? Sie geben klare Anweisungen. Zahlen sind offensichtlich. Somit weiß der oder die Leserin sofort, was vom Beitrag zu erwarten ist.

Auf der anderen Seite ist guter Content nicht der x-te Tipp, um … Er ist auch strategisch. Das sind beispielsweise in die Tiefe gehende Artikel. Fachbeiträge etwa.

Mischen Sie beide Artikel-Arten, sprechen Sie die verschiedenen Bedürfnisse an. Es lohnt sich also, sich Gedanken über strategische und operative Inhalte zu machen. Oder direkt eine Expertin damit zu beauftragen.

Schreiben Sie für Mensch UND Maschine

3 Guter Content soll ein Ziel erreichen. Etwa ein Problem lösen und/oder die Markenbekanntheit steigern. Stichwort: Mehrwert. Wie können Sie das erreichen? Indem Sie für Ihre Zielkunden schreiben oder schreiben lassen. Gleichzeitig bringt Ihnen der beste Inhalt nichts, wenn er von niemandem gesehen wird.

Sie müssen auch die Standards der Suchmaschinenoptimierung bedienen.

Erstellen Sie Ihren Webcontent also für den Menschen, aber haben Sie die Anforderungen der Bots im Hinterkopf.

Beachten Sie dabei jedoch: Traffic steigern ist nicht alles. Es müssen die richtigen Zugriffe sein. Das bringt uns wieder zur Eingangsthese zurück.

Guter Content ist Ansichtssache

Was ist guter Content im B2B-Online-Marketing? Wir erinnern uns an das Trio aus

• unterhaltsam,
• informativ und
• zum Handeln anregend.

Dennoch ist das nur die Spitze des Eisbergs. Es muss darüber hinaus klar sein:

Was guter Content für Person A ist, muss es nicht für Mensch B sein.

Warum? Weil Bedürfnisse unterschiedlich sind. Unwiderstehlich variiert.

Grandiose Webinhalte begeistern nicht jeden. Sie begeistern die Person, für die sie relevant sein sollen.

Der Rest ist Nebensache.

So ist das beste Schweinshaxn-Rezept für Sie einfach nicht interessant, wenn Sie vegetarisch leben.

Guter Content bleibt also Ansichtssache.

Übrigens:

Als B2B-Unternehmen möchten Sie Ihre Zielgruppe einfach online erreichen? Lassen Sie Ihren Content durch mich erstellen. Sie erreichen mich mobil unter 0170/3237390.

Der Beitrag Für unwiderstehlich guten Content im B2B-Blog: Nutzen Sie diese 3 Bestandteile erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Content? King! Doch woher nehmen? Ein Textschreiber oder eine Textschreiberin bietet bewährte Lösungen. Auch im B2B. Dabei erstellt der Profi nicht nur relevante Inhalte für Ihre Website.

Sie profitieren bei einer Zusammenarbeit von weiteren überzeugenden Vorteilen.

Welche?

Diese:

Der Textschreiber unterstreicht Ihre Relevanz

Haben Sie Schwierigkeiten damit, die Vorteile Ihres Angebots in passende Worte zu fassen?

Vielleicht fällt es Ihnen aber auch schwer, regelmäßig genug Zeit für die Pflege Ihrer suchmaschinenoptimierten Website zu finden.

Im Tagesgeschäft bleibt vielen Anbietern oder Anbieterinnen oft wenig Zeit, sich um den Auftritt in der virtuellen Welt zu kümmern.

Schade. Aber: nur allzu verständlich. Schließlich hat jeder Tag nur 24 Stunden.

Arbeiten Sie jedoch mit einem erfahrenen Textschreiber zusammen, können Sie sich darauf verlassen: Leere auf der Website war einmal.

So bleiben Sie nicht nur in den Köpfen Ihrer Kunden relevant. Auch Google bemerkt, dass Ihre Website immer wieder mit anziehenden Inhalten bestückt wird.

Das überzeugt und bringt Sie bei entsprechender Qualität langfristig im Ranking nach vorne. Ergo finden Sie auch immer mehr potenzielle Interessenten.

Im Umkehrschluss bedeutet das auch:

Ihr Textschreiber verbessert Ihre SEO

Wo sucht Ihre Zielgruppe, wenn Sie sich über ein Produkt oder über einen Service informieren möchte? Höchstwahrscheinlich online.

Suchmaschinen wie Google oder Bing sind hier die Platzhirsche. Sie befragen Ihre potenziellen Neukunden vor der finalen Kaufentscheidung nur allzu gerne.

Geht Ihnen wahrscheinlich auch so, oder?

Stimmt Ihre SEO, können Sie sich als Ansprechpartner der ersten Klasse positionieren. Ihre Website wird auf Google und Co. gesehen. Ein Klick und Ihre Zielgruppe findet zu Ihrem Angebot.

Der Textschreiber versorgt Sie mit den dafür nötigen Inhalten.

Sie meistern B2B-Online-Marketing

Die Digitalisierung schreitet ungebremst voran. Dadurch wird Online-Marketing auch im B2B immer wichtiger.

Der professionelle Textschreiber weiß das natürlich auch. Seine oder ihre Inhalte sind entsprechend verfasst. Wie? Mit Mensch und Maschine im Hinterkopf.

Diese Mischung sorgt langfristig für eine gute Auffindbarkeit im Internet. Ihre Website erhält organisch mehr Zugriffe. Folglich bedeutet das mehr Potenzial für Ihre Leadgenerierung.

Hier greift das Gesetz der großen Zahlen, sofern der Content für Ihre Zielgruppe relevante Themen abdeckt.

Ihre Markenbekanntheit steigt messbar

Content-Marketing hilft Ihnen dabei, Ihre Markenbekanntheit strategisch zu steigern. Webtexte eignen sich hierfür besonders gut.

Einmal veröffentlicht und sorgsam upgedatet ziehen sie schließlich über Jahre hinweg potenzielle Interessenten an. Das spart messbar Ressourcen.

Und wer erstellt den immergrünen Inhalt für Sie? Genau: Ihr Textschreiber.

Denken Sie an dieser Stelle außerdem an die wertvollen Synergien. Den Inhalt Ihrer Website können Sie schließlich auch über Ihre anderen Social-Media-Kanäle teilen.

Ebenfalls lassen sich die Webtexte in einem Unternehmenspodcast aufbereiten. So erreichen Sie mit verringertem Aufwand noch mehr Interessenten.

Sie finden & binden Kunden direkt online

Worte sind machtvoll. Kraftvoll. Die besten Werbetexter sind ein Paradebeispiel dafür. Sie können die Verkaufszahlen durch die Decke schnellen lassen.

Schreiben ist also niemals gleich schreiben.

Aus diesem Grund ist auch nicht jeder einzigartige Text automatisch eine hervorragende Investition. Er muss bestimmten Kriterien entsprechen, um das für ihn gesetzte Ziel zu erreichen.

Online ist das in der Regel: gefunden, gelesen und geteilt zu werden.

Gleichzeitig soll der Content Kunden binden. Die Anmeldung zum Newsletter ist hierfür ein gutes Beispiel.

Und was ist die Geheimwaffe eines Profi-Texters, der findet und bindet?

Vertrauen. Seine Worte schaffen Vertrauen in Sie und Ihr Angebot.

Ihr Textschreiber verkürzt Entscheidungsprozesse

Im B2B benötigen Entscheidungen oft viel Zeit. Klar, denn die Leistungen sind komplex und meist mit einer hohen Investition verbunden. Finanziell, zeitlich, personell.

Es muss also passen.

Wie kommunizieren Sie die Passung direkt online? Genau, über Ihre Website. Ohne Text ist sie jedoch nur ein brach liegendes Stückchen Land.

Sie müssen etwas darauf bauen. Ihr Textschreiber realisiert das für Sie Es ist, als würden Sie Bauunternehmen und Architektin beauftragen:

Sie haben bestimmte Vorstellungen des Endergebnisses im Kopf, doch können Sie sie selbst nicht umsetzen. Das machen die Profis für Sie.

Würden Sie Ihr Gebäude in Eigenregie aufziehen, wenn die Expertise fehlt? Eben. Einen Textschreiber beauftragen Sie aus dem gleichen Grund.

Darüber hinaus verkürzt er oder sie nicht nur Entscheidungen.

In diesem Beitrag haben Sie es schon gelesen: Zahlreiche gute Gründe sprechen für eine Zusammenarbeit.

Von welchen möchten Sie in Zukunft besonders profitieren?

Und: Wissen Sie Ihren Wortprofi schon an Ihrer Seite? Falls nicht, klingeln Sie gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Ich erstelle suchmaschinenoptimierte B2B-Blogartikel, damit Ihr Angebot online gefunden wird.

Der Beitrag 6 überzeugende Gründe, noch heute einen Textschreiber für Ihre B2B-Website zu beauftragen erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Heul doch. Das kam mir in den Sinn, als ich meine eigene Überschrift las. Ja, ist denn nur suchmaschinenoptimierter Content wertvoll? Klingt schon ein wenig nach mimimi.

Und ja, ist es irgendwo auch.

Nein: Ich habe weder gängigen SEO Best Practices, noch dem zielgerichteten Bloggen abgeschworen.

Ja: Dieser Beitrag soll Ihnen – und mir ebenso – vor Augen führen, warum auch nicht zu 100 % suchmaschinenoptimierter Content eine echte Bereicherung auf unseren Online-Präsenzen ist.

Für uns und unsere Zielkunden.

Warum SEO rockt – aber nicht immer

Vor Jahren wurde ich dazu überzeugt, mir ein Profil bei Facebook einzurichten.

Das nutze ich längst nicht mehr.

Dennoch war und ist für mich als Bloggerin essenziell:

Leser*innen auf meine Websites zu bekommen.

Wie mache ich das ohne übermäßig starke Präsenz in einschlägigen Social-Media-Netzwerken?

Genau, mithilfe von SEO.

Aus diesem Grund habe ich mich schon recht früh mit ihr beschäftigt. Das tue ich auch heute noch. Klar, denn die SEO wandelt sich so schnell wie die Meinung mancher Menschen.

Dennoch bewährt sich das, was ich umsetze. Langfristig gesehen – und ich unternehme langfristig.

Warum ich Ihnen das sage?

Nun: Google ist nach wie vor meine liebste Quelle für Traffic. Als Content-Creator ist das natürlich ein Segen.

Gleichzeitig muss ich mir manchmal auf die Finger klopfen. Denn auch das sollte Sie nicht überraschen:

Wenn die Daten stimmen oder voraussichtlich stimmen werden, gehen nicht nur die Statistiken nach oben.

Sie möchten das Hochgefühl immer und immer wieder.

Was machen Sie? Genau, die anderen Blogartikel ebenfalls suchmaschinenoptimieren. Stur, stetig, kompromisslos.

Das ist der Fluch.

Der Fluch, für die Maschinen im Hinterkopf schreiben zu wollen.

Und alles für die Nummer 1?

Es ist verlockend: Sie schmeißen Ihr Keyword-Tool an. Recherchieren ein wenig und plötzlich ist es da. Das ultimative Wort. Bam!

Und jetzt?

Erst mal ruhig bleiben.

Dann:

Gar nicht mal so viel. Der Wettbewerb ist überschaubar. Manchmal schläft er sogar noch den Dornröschens-Prinzen-Schlaf.

Und was machen Sie jetzt?

Ich kann nur von mir berichten:

• speichern,
• analysieren,
• planen und go!

Die Poleposition ist so gut wie im Sackerl.

Wunderbar.

Oder nicht?

Überlegen Sie mal: Wer kam in diesen ganzen Ausführungen noch gar nicht vor?

Exakt: Der Mensch, den der Content erreichen soll.

Nennen Sie ihn Wunsch-, Ziel- oder Endkunden – für den wollen wir ja eigentlich schreiben.

Deswegen: Suchmaschinenoptimierter Content MUSS menscheln

SEO oder search engine optimization klingt echt fancy. Menschlich sein dagegen weniger.

Doch was ist letztlich wirklich wichtig? Im Blog, im Business, in Beziehungen?

Vertrauen.

Ohne Vertrauensbasis funktioniert nichts. Sie werden nicht bloggen, wenn Sie dem CMS nicht vertrauen. Ein Geschäft werden Sie nicht abschließen, wenn Sie Ihr Gegenüber mit paranoidem Blick fixieren. Vertrauen und Beziehungen? Selbsterklärend.

Daher lohnt es sich, auch mal nicht top optimierten Content zu veröffentlichen. Nicht, weil Sie zu viel Budget oder Zeit haben.

Sondern weil er das Vertrauen stärkt. Sie können mit ihm Gesicht zeigen. Wir können Gesicht zeigen. Eine helfende Hand anbieten. Oder zwei.

Natürlich: Das geht auch in einem rundum aufbereiteten Text. Theoretisch. Aber tut er das auch in der Praxis?

Ich muss mich diesbezüglich wie gesagt selbst an der Nase packen.

Ja, SEO ist großartig. Doppelt ja, denn auch dieser Beitrag ist zumindest in seinen Grundzügen optimiert.

Aber: Er ist menschlich. Für Menschen gemacht. Wie auch die anderen. Aber trotzdem ein wenig menschlicher.

Was meinen Sie?

Der Beitrag Ist denn nur suchmaschinenoptimierter Content wertvoll? erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Was kostet ein SEO Text? Das ist eine gute Frage. Besser wäre jedoch eine andere. Nämlich: Was bringt ein SEO Text Ihnen?

Denn dieses Stück Content lohnt sich nur dann, wenn es Sie beim Erreichen eines Ziels unterstützt.

Sie können nämlich auch zwölfzig SEO Texte zu je 40 Euro kaufen. Bringt Sie keiner davon einen Schritt näher ans Ziel, wäre das gesamte Budget besser in Bier und Brezeln investiert gewesen.

Oder in einen einzelnen suchmaschinenoptimierten Text, der wirklich etwas bringt. Oder wen.

Aber der Reihe nach.

Was kostet ein SEO Text? Darum ist diese Frage so nicht zielführend

Sie haben ein gewisses Budget. Außerdem benötigen Sie Content für Ihre Website. Da eine Seite keine Präsenz ausmacht, benötigen Sie mehr Text.

Da kommt schnell einiges an Arbeit zusammen. Selbst ohne regelmäßig aktualisierten Blog braucht es diverse Seiten auf Ihrer B2B-Website.

Und das unabhängig davon, ob Sie auf WordPress oder Jimdo setzen – eine einzelne Landingpage genügt für ein gutes Ranking selten.

Dadurch stellt sich die Frage nach den Kosten eines suchmaschinenoptimierten Textes rasch.

Jedoch möchte oder kann nicht jeder solchen Content verfassen.

Was kostet ein SEO Text? ist daher eine logische Frage.

Doch bevor Sie den Hörer zur Kontaktaufnahme abnehmen: Freeze!

Besser ist, wenn Sie vor Ihrem Content-Kauf Ihre Ziele definieren.

Das bietet Ihnen diverse Vorteile:

• Sie wissen, was Sie von Ihrem zukünftigen Text-Profi erwarten können. Mehr Zugriffe auf die Website sind das häufig, aber eben nicht nur. Fragen Sie einmal einen Werbetexter.
• Haben Sie Ihr Ziel festgelegt? Dann können Sie sich auf die Suche nach einem passenden Texter oder einer passenden Texterin machen. Denn auch das ist wichtig zu verstehen:

Nicht jeder Spezialist für das Wort kann alles gleich gut. Mich beauftragen Sie etwa, wenn Sie B2B-Blogartikel kaufen möchten. Landingpages oder Werbetexte werde ich nicht für Sie schreiben.

Der Grund dafür ist simpel:

Eine Expertin bin ich darin nicht. Und nein: Text ist nicht gleich Text. Das weiß ein empfehlenswerter Texter nicht nur im B2B.

Kosten vs. Nutzen von suchmaschinenoptimiertem Content – kennen Sie die?

Ein schlechter SEO Text kostet Sie

• Seitenzugriffe,
• Vertrauen,
• Nerven,
• Umsatz.

Kurz: Organischer Dünger für Ihr unternehmerisches Wachstum online liest sich anders.

Im Vergleich dazu kostet Sie ein hervorragender SEO Text

• Zeit, die Sie bei der Zusammenarbeit mit einem Profi investieren.
• Geld, das der Text über kurz oder lang wieder für Sie hereinspielen wird.

Ein wirklich guter SEO Text bringt Ihnen stets einen Gewinn. Auch wenn er 10.000 Euro kosten sollte: Spielt er mehr als das ein, ist er die Investition wert.

Es handelt sich bei hochwertigem Content also um eine langfristige Investition. Weniger um Kosten.

Ihr Content ist eine langfristige Investition. Laden Sie zum Geschäftsessen in dieses noble Restaurant, haben Sie einmal etwas von diesem köstlichen veganem Steak.

Ein SEO Text hingegen verbleibt auf Ihrer Website.

Sprich: Immer wieder können Sie mithilfe dieser Inhalte

• Vertrauen steigern,
• Ihren Traffic erhöhen,
• mehr Markenbekanntheit erzielen
• und andere Ausgaben für Werbung sparen.

Was kostet ein SEO Text? ist also nicht die optimale Frage.

Was bringt uns dieser SEO Text? schon eher.

Darum geht es: Vorteile. Für Sie und Ihre Zielkunden.

Trotzdem: Was kostet ein SEO Text vom Profi in Zahlen?

Antworten auf dringende Fragen sind gut, doch konkrete Zahlen immer besser.

Auf diese gibt es jedoch keine pauschale Antwort. Was ein SEO Text vom Profi kostet, das ist ganz unterschiedlich.

Als Richtwert kann jedoch der Stundensatz des Texterverbands dienen. Er liegt median derzeit bei 90 Euro. (November 2021)

Ist das viel oder wenig?

Es kommt wie gesagt darauf an. Passt der Rücklauf, handelt es sich dabei um einen No-Brainer.

Übrigens rechne ich nicht in Stunden ab. Bei mir profitieren Sie von Service-Paketen speziell für B2B-Unternehmen. Unter Preise und Leistungen finden Sie diese.

Klingeln Sie für Ihre Anfrage gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, Ihren B2B-Blog professionell betreuen zu lassen.

Der Beitrag Fragen Sie nicht: Was kostet ein SEO Text? sondern das erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Sie möchten einen Texter für B2B beauftragen? Ich bin nur bedingt neutral, aber: Das ist eine gute Entscheidung.

Die Vorteile sprechen für sich. Lassen Sie uns die näher ansehen.

Ihr Wortprofi schürft Gold für Sie

Texten ist ein Handwerk. Es erfordert Erfahrung, konstantes Lernen und den Praxiseinsatz. Sind Sie nicht vom Fach, fehlt Ihnen höchstwahrscheinlich mindestens einer dieser Skills. Im Gegensatz zum Profi.

Dadurch gewinnen Sie auf mehreren Wegen.

• Sie haben stets relevanten Content für Ihr B2B-Online-Marketing zur Hand.
• Ihre SEO verbessert sich, wenn Sie regelmäßig qualitative Blogbeiträge veröffentlichen.
• Mehr potenzielle Kunden und Kundinnen werden online auf Sie aufmerksam. Kurz: Ihre Website erhält messbar mehr Zugriffe.

Dabei generieren Sie natürlich auch mehr Umsatz. Content aus der Feder von erfahrenen Textern im B2B stärkt Ihre Vertrauensbasis.

Das sind alles Vorteile von Content-Marketing, auf denen die wenigsten Unternehmen verzichten wollen oder können.

Sie?

Texter für B2B machen Komplexes leicht verständlich

Im B2B sind Angebote oft erklärungsbedürftig. Es dauert dadurch meist länger, bis eine Entscheidung für eine Kontaktaufnahme getroffen wird. Von einem Abschluss beim ersten Kontakt ganz zu schweigen.

Sind auch Ihre Produkte oder Services komplex? Eine Texterin oder ein Texter für B2B versteht es, diese leicht verständlich aufzubereiten.

Dadurch können sich Entscheidungen nachhaltig verkürzen.

Was macht ein Texter für B2B eigentlich genau?

Der B2B-Wortprofi schreibt einen Text für eine Website oder Ihre Social-Media-Kanäle. Das scheint logisch zu sein, doch so simpel ist es dann doch nicht.

Seien wir ehrlich: Worte aneinanderzureihen ist keine große Kunst. Schreiben lernen wir alle in der Schule.

Dafür beauftragen Sie keinen professionellen Texter für B2B.

Ziele für Sie erreichen!

Der von Ihnen georderte Content erfüllt einen Zweck. Er unterstützt Sie also dabei, Ihre Ziele zu erreichen.

Hier kommen wir wieder zu den zu Beginn dieses Beitrags genannten Vorteilen wie

• messbar mehr Zugriffe auf Ihre Website oder
• mehr Vertrauen in Ihr Angebot.

Von diesen Benefits werden Sie jedoch kaum profitieren, wenn Ihr Content über den Status des Füllmaterials nicht hinausgeht. Er muss also stets seinen Zweck erfüllen.

So transportieren Ihre Webinhalte vom B2B-Texter einerseits Ihre Markenbotschaft.

Dadurch bleiben Sie Ihren Zielkunden in guter Erinnerung. Sie etablieren sich also als Ansprechpartner, an den man sich im Fall der Fälle gerne wendet.

Zugleich profitieren User vom Lesen der Inhalte. Sie treffen bei der Zusammenarbeit mit einem Texter für B2B also mehrere Nerve.

Denn:

• Sie erreichen die für Ihr Unternehmen gesetzten Ziele messbar leichter –
• und ihre Zielkunden auch.

Stellen Sie sich das so vor:

Sie lösen mit Ihrem Angebot ein Problem. Das Berufsleben wird leichter und effizienter. Ist Ihr komplexes Produkt jedoch zu kompliziert erklärt, erschließt sich der Vorteil womöglich nicht.

Hier kommt wieder der Texter für B2B ins Spiel:

Er oder Sie stellt also sozusagen das Bindeglied zwischen Ihren potenziellen Kunden und Ihnen dar. Kommunikation ist im World Wide Web essenziell – und die Kooperation mit Profis entsprechend eine gute Entscheidung.

Sie möchten einen Texter im B2B beauftragen? Das sollten Sie noch wissen

Eingangs habe ich es bereits erwähnt: Neutral bin ich bei diesem Thema nicht. Dennoch möchte ich Ihnen einige Tipps für Ihre erfolgreiche Texter-Suche mit auf den Weg geben.

Beachten Sie zunächst:

Nicht jeder Wort-Profi wird zu Ihnen passen. Das ist eine Erfahrung, die ich immer wieder gemacht habe. Zögern Sie daher nicht, verschiedene Freelancer oder Freelancerinnen für B2B in Betracht zu ziehen. Kontaktieren Sie diese gerne und sehen Sie sich auf deren Websites um.

Möchten Sie Blogartikel kaufen, lohnt natürlich ein Blick auf den hauseigenen Blog.

Darüber hinaus kann es sinnvoll sein, eigene auf B2B-Unternehmen spezialisierte Agentur zu beauftragen. Auch das bietet Vorteile, wobei einer der größten Nachteile in der Regel der fehlende direkte Kontakt zum Texter oder zur B2B-Texterin ist.

Sie sind noch unsicher, ob ein bestimmter Freelancer zu Ihnen passt? Treten Sie vorab mit ihm oder ihr in Kontakt.

Ein Probeauftrag ist meiner Meinung nach immer noch die beste Möglichkeit, um eine mögliche Passung zu prüfen. Das Telefonat oder der vorhergehende E-Mail-Kontakt sollte natürlich bereits überzeugen.

Apropos: Sie suchen einen Profi für Ihren B2B-Blog? Klingeln Sie gerne mobil unter 0170/3237390 durch. Vielleicht passt es ja auch bei uns? 🙂

Der Beitrag Texter für B2B beauftragen: Die gute Entscheidung erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Produktives Schreiben ist kein Zufall. Es handelt sich dabei um eine Fähigkeit, die Sie stärken können. Routinen unterstützen Sie dabei.

Ein Beispiel ist die Content-Erstellung:

Schreiben Sie regelmäßig Beiträge für Ihren B2B-Blog, fällt Ihnen das immer leichter.

Irgendwann wird das Veröffentlichen zur Routine.

Zugegeben: Bis dahin dauert es etwas.

Mit den folgenden Tipps aus meiner Schreibpraxis können Sie diese Zeitspanne ab jetzt verkürzen. Dank Ihnen erstellen Sie mehr qualitativen Content in weniger Zeit.

Starten Sie mit dem Ende des Texts

Die drei größten Herausforderungen an einem Blogartikel sind für mich nach wie vor

• die H1 Überschrift,
• Subheadlines und
• die Einleitung.

Der Fließtext schreibt sich fast von ganz alleine.

Wirklich produktives Schreiben funktioniert bei mir somit erst dann, wenn ich den Beitrag vom Ende aus denken kann.

Sprich: Ich überlege mir das Ziel des Blogposts, um den eigentlichen Inhalt zu planen.

Probieren Sie das!

Planen Sie Ihren nächsten B2B-Blogartikel vom Ende aus.

So wissen Sie erstens, auf welches Ziel Sie hinschreiben.

Zweitens ist klar, wie die Struktur oder der rote Faden des Texts aussehen muss.

Und drittens hilft es Ihnen dabei, Ihre Gedanken vorab zu ordnen.

Der erste Entwurf darf miserabel sein

Ein weiterer praxiserprobter Tipp für produktives Schreiben im B2B-Blog ist der:

Schreiben Sie ohne Unterbrechung.

• Kein Löschen von Wörtern.
• Nicht mal schnell was ausbessern.
• Auch keine Rechtschreibfehler korrigieren.

Der erste Entwurf eines Blogartikels ist dadurch zwar oft nicht gut. Nett ausgedrückt.

Das interessiert an dieser Stelle aber nicht.

Schließlich wird ihn niemand außer Sie zu Gesicht bekommen.

Bei mir ist es so:

• Wenn ich schreibe, schreibe ich. (Fokus1)
• Und wenn ich lektoriere, mache ich eben genau das. (Fokus 2)
• Dann kommt die Feinarbeit. (Fokus 3)

etc.

Mir selbst zu erlauben, einen miserablen ersten Entwurf zu schreiben, nimmt mir unglaublich viel Druck von den Schultern.

Dabei verändere ich den Fokus je nach Bearbeitungsschritt.

Perfektionismus hindert mich und auch Sie nicht länger daran, etwas aufs Papier zu bringen. Schließlich wissen Sie, dass Sie den Text sowieso überarbeiten werden.

Übrigens gilt das nicht nur für den Status vor der Veröffentlichung. Auch bestehende Blogbeiträge können Sie jederzeit überarbeiten. Das mag auch Google.

Never change a winning team

Manche Phrasen oder Wörter bewähren sich einfach. Sie an passender Stelle zu nutzen, das ist ein No-Brainer. Schlechter Schreibstil?

Im Gegenteil:

In meiner persönlichen Ideensammlung finden sich neben Formulierungshilfen, auch Themen und andere Dinge, die einen Text besser machen.

Fällt mir nichts Besseres ein, greife ich einfach darauf zurück. Das ist auch dann der Fall, wenn ich Seiten oder Blogbeiträge optimieren möchte.

So eine Ideensammlung eignet sich wunderbar für die Content-Erstellung nicht nur im B2B.

Tipp: Erstellen Sie sich eine eigene Swipe File.

Produktives Schreiben ist eine Gewohnheit

Ich schreibe täglich. Wenn nicht für Kundinnen und Kunden, dann für meine eigenen Projekte.

Auch im Urlaub nehme ich mir fünf Minuten Zeit, um meine Schreibskills zu pflegen.

Warum ich das mache?

Produktives Schreiben ist für mich eine Gewohnheit. Eine Routine.

Umso mehr ich regelmäßig zu Papier bringe, desto leichter wird es.

Klar, einen viralen Beitrag haue ich nicht jeden Tag raus.

Jedoch hilft mir die Routine dabei, fortwährend an meinem Handwerk zu feilen.

Denn ja: Gerne gelesene Texte zu erstellen ist für mich eben genau das.

Schreiben Sie also mehr, wenn Sie dabei produktiver werden möchten.

Tipp: Die Morgenseiten von Julia Cameron haben mir sehr geholfen. Auch in puncto Kreativität.

Ignorieren Sie hinderliche Emotionen

• Keine Lust?
• Angst vorm leeren Blatt?
• Weniger als perfekt kommt Ihnen nicht in die Tüte?

Emotionen sind eng verwandt mit der Gewohnheit. Haben Sie nämlich keine Lust oder Angst vor der Schreibblockade, lässt Produktivität auf sich warten.

Daher ignoriere ich sämtliche Emotionen, wenn ich schreibe. Das klingt vielleicht seltsam. Bedenken Sie jedoch:

Wer auf die Muße wartet, wartet oft vergeblich.

Beim Schreiben ist es genauso wie beim Üben eines Musikinstruments. Auch darauf werden Sie nicht immer Lust haben. Sie machen es trotzdem, weil Sie besser werden möchten.

Lassen Sie sich daher nicht von Unlust, Angst oder sonstigen Emotionen ablenken.

Setzen Sie sich einfach an Ihre Tastatur und schreiben Sie los.

Auch wenn der Inhalt nicht überzeugt: Denken Sie an den Erstentwurf, der miserabel sein darf. Sie können Ihre Arbeit im Entstehungsprozess IMMER verbessern.

Meine Erstentwürfe sieht auch niemand außer ich. Und das ist absolut in Ordnung.

Fokus auf den Text. Nur den Text.

SEO, Absätze oder Bilder – das alles füge ich nach der Schreibarbeit ein. Wie gesagt: Wenn ich schreibe, dann schreibe ich. Alles andere kommt danach.

Auch die Formatierung nehme ich nicht während der eigentlichen Content-Erstellung vor. So bleibt der Fokus auf dem, was das Ziel ist: schreiben. Und zwar produktiv.

Fokussieren Sie sich daher stets nur auf einen Teilbereich Ihrer Content-Erstellung.

Die wichtigsten Keywords haben Sie zum Beispiel schon gefunden, wenn Sie mit dem Schreiben starten.

Produktives Schreiben heißt zu batchen

Batchen? Das bedeutet, ähnliche Aufgaben in einem Rutsch zu erledigen.

Zum Beispiel:

Da ich mehrere Blogs betreibe, schreibe ich regelmäßig. Beiträge zu erstellen gehört zum täglich Brot.

Jedoch werden sie selten an einem Tag fertig.

Ich arbeite also täglich an verschiedenen Beiträgen hintereinander. Mein Fokus liegt dabei stets auf einem Post. Habe ich für ihn mein tägliches Ziel erreicht, lege ich eine kurze Pause ein.

Anschließend widme ich mich dem nächsten Stück unique Content.

Wichtig ist wieder:

Zuerst kommt das Schreiben. Ist ein Beitrag fertigt, folgt das Korrektorat, das Lektorat und andere Optimierungen wie SEO.

Somit dauert es zwar länger, bis ich auf den Veröffentlichen-Button klicke.

Jedoch bin ich so dazu in der Lage, regelmäßig Content für jede Site bereitzustellen. Das handhabe ich auch für Projekte von Kunden und Kundinnen am liebsten so.

Natürlich ist dieses Springen von Thema zu Thema nicht für jeden die optimale Vorgehensweise.

Probieren Sie selbst aus, ob das Batchen von Blogartikeln auch zu Ihnen passt.

Überschriften und Unterüberschriften kommen zuletzt

8 von 10 Usern lesen nur die Überschrift. Die restlichen 2 Personen weiter.

Das bemerkte David Ogilvy und ich glaube es ihm sofort.

Ich habe ja bereits erwähnt, dass die Überschriften für mich nach wie vor zu den schwierigsten Aufgaben beim Texten zählen. Daher schreibe ich sie zum Schluss.

Ich nehme mir für sie also besonders viel Zeit. Die Headlines und Subheadlines während des Schreibvorgangs sind daher nur Platzhalter.

Der Grund hierfür ist simpel:

Würde ich mir über die ultimative H1 schon vorm Bloggen den Kopf zerbrechen, wäre nicht nur diese Seite leer.

Außerdem müsste ich sie womöglich noch einmal oder sogar mehrmals abändern. Das ist nicht produktiv.

Aus diesem Grund lautet mein Tipp an Sie:

Überlegen Sie sich zunächst Platzhalter für Ihre H1, H2 und H3 etc. Überschriften. Beim Lektorat passen Sie diese einfach an.

Produktives Schreiben außerhalb vom CMS

Egal, ob ich WordPress oder Jimdo nutze – besonders produktiv schreibe ich NICHT im System. Ich setze die Artikel unspektakulär in Word auf.

Die Gründe hierfür sind wieder im Batchen zu finden:

Tippe ich zum Beispiel direkt in WordPress, werde ich in Sachen Formatierungen und SEO in Versuchung geführt. In Word ist das nicht der Fall.

Jimdo beziehungsweise Jimdo Creator ist hier noch einen Ticken verführerischer:

In diesem Baukastensystem stellen Sie einen Blogartikel von der Pike auf zusammen.

Möchten Sie zum Beispiel eine Sektion mit verwandten Beiträgen anhängen, müssen Sie das händisch erledigen. Das kostet natürlich Zeit, die Ihnen fürs Schreiben fehlt.

Daher erstelle ich meine Blogartikel am liebsten außerhalb des CMS und füge sie anschließend ein. Das ist Batching wie ich es mag.

Mein Tipp:

Eliminieren Sie Ablenkungen, bevor Sie Ihren Fokus abziehen. Es lohnt sich definitiv, Ihre Schreibumgebung zu optimieren. Das gilt für die passende Nutzeroberfläche ebenso wie für Ihre Umgebung offline.

Wie auch Sie sofort produktiver Content erstellen

Das waren sie also, meine Tipps für produktives Schreiben. Sie können Sie beim Erstellen Ihres B2B-Blog-Contents anwenden. Gleichzeitig sind sie auch für andere Lebenslagen hilfreich.

Schließlich sparen sie Ihnen bedarfsoptimiert angewandt kostbare Zeit und Nerven.

Klar muss in jedem Fall sein:

Pauschal passt nicht jeder Tipp. Mir fällt es zum Beispiel sehr leicht, zwischen verschiedenen Themen zu switchen. Das ist ja auch in der Musik fester Bestandteil.

Andere Menschen tun sich damit aber schwer. Übernehmen Sie daher keinen meiner Tipps pauschal, sondern prüfen Sie jeden davon auf seine Passung.

Am besten jetzt.

Denn vom reinen Lesen werden Sie nicht produktiver. Angewandtes Wissen macht den Unterschied – auch beim Schreiben zeitloser B2B-Blogartikel.

Auf geht’s!

Ps.: Sie benötigen Unterstützung bei Ihrer Content-Erstellung? Fragen Sie gerne eine Zusammenarbeit an! Am besten erreichen Sie mich mobil unter 0170/3237390. Bis gleich.

Der Beitrag Produktives Schreiben im B2B-Blog: Wie Sie mehr Content in weniger Zeit erstellen erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Argh, worüber sollen wir nur schreiben?! Eine gute Frage. Nicht nur im B2B. Auch Sie sind auf der Suche nach neuen Ideen für Ihren Unternehmensblog?

Nachfolgend erfahren Sie, wie Ihnen die regelmäßige Content-Erstellung einfach von der Hand geht.

Eine sorgfältige Planung ist die halbe Miete

Manchmal kommt Ihnen ein echter Geistesblitz. Sie schaufeln sich Zeit frei und hauen beherzt in die Tasten. Begeistert drücken Sie auf den Veröffentlichen-Button. Hey, das war doch gar nicht so schwer! Klare Sache: Das darf so weitergehen.

Nun holt Sie das Tagesgeschäft wieder ein. Tag um Tag vergeht und Ihr Corporate Blog bleibt unangetastet. Ideen haben Sie derzeit keine. Also bloggen Sie auch nicht.

Klingt logisch. Ist jedoch ein Problem.

Denn: Mit dieser Vorgehensweise stellt sich der gewünschte Erfolg vom Corporate Blogging nur zäh ein.

Verlassen Sie sich also nicht auf Geistesblitze bei Ihrer Content-Erstellung. Planen Sie lieber.

Ein Redaktionsplan ist hier das Zauberwort.

In ihm halten Sie einerseits spannende Ideen für Ihren Unternehmensblog fest. Diese recherchieren Sie vorab. Dabei orientieren sie sich an Ihrer Content-Strategie. Das bietet Ihnen jetzt und in Zukunft weitere Vorteile.

Außerdem recherchieren Sie nicht nur Themen, die für Ihre Zielkunden und Zielkundinnen interessant sind. Sie suchen gleichzeitig auch nach passenden Keywords, um auf Google, Bing und anderen Suchmaschinen gut zu ranken.

So schlagen Sie mit einem Content-Plan gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe:

• Ideen für Ihren Unternehmensblog gehen Ihnen bei einer sorgfältigen Planung definitiv nicht mehr aus.
• Dank der vielversprechenden Keywords können Sie Ihre digitale Sichtbarkeit strategisch verbessern.
• Ihr Content-Marketing unterstützen Sie und Ihre Zielgruppe bedarfsorientiert.

Ergo:

Ein essenzieller Schritt hin zur Content-Erstellung ist es, sie mit Plan anzugehen.

Ideen für Ihren Unternehmensblog zu finden heißt, das Pferd von hinten zu satteln

Bevor Sie Ihren Redaktionsplan mit anziehenden Ideen für Ihren Unternehmensblog füllen können, kommt das Brainstorming.

Überlegen Sie dabei, welche

• Probleme,
• Sorgen und
• Fragen Ihre Zielgruppe umtreibt.

Zäumen Sie das Pferd also von hinten auf.

Ein Beispiel:

Ich weiß, dass meine Zielgruppe u. a. ein hohes Suchmaschinenergebnis anstrebt.

Das ist das Problem, das gelöst werden möchte:

Ein gutes SEO-Ranking zu erreichen. Leicht ist das längst nicht mehr einfach. Oder zum Glück. Schließlich führt dadurch an qualitativem Content kein Weg mehr vorbei.

Nun überlege, wie ich als B2B-Bloggerin welche Lösungen ich dafür bereitstellen kann.

Klare Sache:

Das sind hilfreiche Blogartikel mit praxiserprobten Tipps zum Thema.

Mein Content dreht sich also darum, wie Sie mithilfe eines B2B-Blogs einfach online gefunden werden.

Überlegen Sie bei Ihrer Ideenfindung für Ihren Corporate daher:

• Welche Probleme hat Ihre Zielgruppe?
• Was für Lösungen können Sie dafür anbieten?
• Wie möchten Sie diese in Ihrem Unternehmensblog bereitstellen?

Auch die Aufbereitung Ihrer Inhalte kann für ein zusätzliches Heureka sorgen.

Ihre Ideen optimal in Form: Das passende Content-Format

Die besten Ideen für Ihren Unternehmensblog bieten Mehrwert. Unterhaltung, Hilfe und Information zeichnet sie aus. Mehrwert im B2B-Blog muss jedoch nicht zwingend textbasiert sein.

Auch andere Content-Formate bewähren sich als organische Besuchermagneten.

• Whitepaper oder
• Infografiken

sind hierfür exzellente Beispiele.

In seinem Beitrag 60.000 Besucher: Wie Du Deinen Traffic mit Infografiken verdoppelst beschreibt Neil Patel beispielsweise, wie kraftvoll dieses Format ist.

Denken Sie also darüber nach, welche Art von Inhalten die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe optimal erfüllt. Das muss natürlich zu Ihrer allgemeinen Content-Strategie oder zur aktuellen Kampagne passen.

Dieses Brainstorming wird Sie auf neue Ideen für Ihren Unternehmensblog bringen.

Es ist nämlich wahrscheinlich, dass Sie während der Überlegung auf einen noch unangetasteten Teilbereiche Ihrer Themen stoßen.

Die besten Ideen für Ihren Unternehmensblog zeigen Persönlichkeit

Einzigartiger Inhalt oder unique Content ist die Essenz vom Content-Marketing. Über die Suchmaschinen wird das Who’s who gesammelt und interessierten Usern leicht verdaubar serviert.

Nun gibt es zu den meisten Themen bereits unzählige Blogartikel oder andere Inhalte, die hervorragend ranken. Nischen sind durchaus noch vorhanden. Doch was, wenn die Blue-Ocean-Strategie für Sie keine Option ist?

Nehmen Sie ein Thema und kombinieren es mit Ihrer eigenen Stimme. Selbst wenn es dazu schon unzählige Inhalte im WWW zu finden gibt:

Ihre Persönlichkeit macht Ihren unique Content einzigartig.

So könnten Sie beispielsweise darüber bloggen (lassen), wie eine Branchen-Neuheit Ihren Unternehmensalltag erleichtert. Eventuell ist auch Ihre Sicht auf die Zukunft interessant.

Das lässt sich ideal mit Mehrwert für Ihre Zielgruppe verbinden.

• Tipps,
• Strategien oder
• Impulse zum Überdenken bestehender Prozesse

sind dafür gute Beispiele.

Fazit: Damit Ihnen die Ideen für Ihren Unternehmensblog nicht mehr ausgehen

Ideen für den Unternehmensblog zu finden ist oft nicht leicht. Ich glaube, so geht es uns allen von Zeit zu Zeit. Jedoch gibt es einige Kniffe, die Ihnen die Content-Erstellung vereinfachen.

Testen Sie daher gerne einen oder mehrere der vorgestellten Möglichkeiten aus diesem Beitrag.

Bereits eine ausführliche Keyword-Recherche oder ein Redaktionsplan kann nämlich den Unterschied machen. Auch das von hinten aufgezäumte Content-Pferd ist für viele B2B-Unternehmen ein echter Gamechanger.

Was oder wer bringt Ihre PS auf die Strecke?

• Eine Keyword-Recherche,
• der Redaktionsplan,
• Problemlösungen,
• neue Formate,
• Persönlichkeit?

Ihre Ideenfindung und die anschließende Content-Erstellung übernehme übrigens auch ich gerne für Sie. Die Zusammenarbeit mit externen Profis ist somit ebenfalls eine gute Möglichkeit, tolle Inhalte im Unternehmensblog anzubieten.

Der Beitrag Wie Sie einfach neue Ideen für Ihren Unternehmensblog finden erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Wann macht ein Blog Sinn? Diese Frage stellen sich zahlreiche B2B-Anbieter.

Denn klar ist: Dessen Vorteile liegen auf der Hand. Jedoch sind auch die Nachteile vom unternehmerischen Bloggen nicht zu unterschätzen.

Lassen Sie uns daher ansehen, ob ein B2B-Blog auch für Sie eine sinnvolle Investition ist.

Wann macht ein Blog Sinn? 3 Szenarien im Überblick

Die folgenden Szenarien sind gute Anhaltspunkte, ob Sie von einem Corporate Blog profitieren können. Können deshalb, da jede Marketing-Strategie einzigartig ist. Ich kenne sie nicht, daher möchte ich auch nicht pauschalisieren.

Dennoch zeigt die Erfahrung: Trifft einer oder vielleicht sogar mehrere der 3 Fälle auf Sie zu, könnte unternehmerisches Bloggen definitiv eine gute Investition sein.

Beachten Sie hierbei auch die fortschreitende Digitalisierung, die uns zukünftig vor immer neue Herausforderungen stellen wird.

Ihr Angebot ist komplex und profitiert von Erklärungen

Ein Unternehmensblog bietet sich hervorragend an, wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen komplex sind. Hier können Sie sie nämlich einfach erklären.

Das schafft Mehrwert, wobei es Ihnen zusätzliche Aufmerksamkeit schenkt.

Noch kein Konkurrent bloggt oder lässt bloggen?

Optimal!

In diesem Fall können Sie dank Ihres Blogs sogar zum Thought Leader werden.

Und es kommt sogar noch besser:

Mit qualitativem Content ranken Sie auf Google, Bing oder anderen Suchmaschinen vergleichsweise leicht, wenn der Wettbewerb zu Ihren Themen noch überschaubar ist.

Komplexe Inhalte auf Ihrem B2B-Blog zu erklären bietet also gleich mehrere Vorteile auf einen Schlag.

1. Sie verkürzen dank der bereitgestellten Inhalte Entscheidungsprozesse.
2. Sie stärken Ihre Markenbekanntheit und
3. gewinnen einfach mehr Kunden und Kundinnen, da Ihre SEO vom Bloggen profitiert.

Sie möchten online Kunden und Kundinnen gewinnen

Im B2B sind Entscheidungsprozesse oft langatmig. Das liegt auch an der Komplexität des Angebots.

Ihr strategisch gut gemachter Unternehmensblog hilft Ihnen dabei, Kunden und Kundinnen online zu gewinnen. Eine Möglichkeit hierfür ist etwa Ihre E-Mail-Liste:

Haben Sie einen Blog, erscheinen dort in bestimmten Abständen neue Beiträge. Diese ranken bei Google und anderen Suchmaschinen. So steigern Sie mit jedem neuen Blogartikel die Chance, von interessierten Menschen online gefunden zu werden.

Gefällt Ihr Inhalt, ist das Eintragen in Ihren Newsletter nicht unwahrscheinlich. Hier kommt der Verkaufstrichter im B2B oft erst so richtig ins Rollen.

Stichwort: B2B Lead Nurturing.

Darüber hinaus bauen hochwertige Blogposts neben Ihrer digitalen Sichtbarkeit auch Vertrauen auf.

Wann macht ein Blog Sinn: Sie möchten mehr (qualifizierten) Traffic für Ihre Website

Sie haben eine Website, aber der Traffic lässt zu Wünschen übrig? In diesem Fall ist Ihre Frage Wann macht ein Blog Sinn? eine hervorragende Frage.

Denn ein Blog ist nur allzu gerne die pulsierende Lebensader für die Website von heute.

Ein Geheimnis stellt es nämlich nicht dar:

Google schätzt Relevanz ebenso wie wir Menschen. Statische Seiten sind oft veraltet. Daher werden Blogartikel in der Regel besser gerankt.

Das ist einer der Gründe, warum Sie mithilfe eines Unternehmensblogs mehr Traffic auf Ihre Website bringen.

Der andere Grund ist ein wenig unterschätzt, aber fast noch wichtiger: die Qualifizierung des Traffics.

Denn:

Es müssen nicht zig Besucher*innen auf Ihren B2B-Blog aufmerksam werden, um Ihre Ziele zu erreichen. Es müssen nur die richtigen potenziellen Neukunden sein.

Ein Beispiel:

Als SaaS-Anbieter stehen Sie dem Finanzsektor mit individuellen Lösungen für die Bewertung der Kreditvergabe zur Seite. Nun würde es keinen Sinn ergeben, über Katzen zu bloggen. Eventuell trudelten dank Cat-Content zig tausende von Besucher*innen auf Ihrer Website ein. Doch würde sie Ihr Angebot wirklich interessieren?

Unwahrscheinlich.

Bloggen Sie über für Ihre Zielgruppe relevante Themen, können Sie den Traffic einfach vorqualifizieren. Es werden also nur Menschen auf Ihren Blog kommen, die Interesse an Ihrem Service haben.

Daher ist übrigens auch eine langfristig gedachte Content-Strategie so wichtig.

Denn klar muss sein:

Ein Unternehmensblog wird nicht über Nacht erfolgreich. Zumindest ist das die Norm. Natürlich gibt es auch Ausnahmen, aber das sind eben auch Ausnahmen.

Fazit: Dann macht ein Blog Sinn – womöglich

Sie sehen schon: Ein Firmenblog bietet zahlreiche Vorteile im B2B. Ob er pauschal sinnvoll ist oder nicht, das lässt sich jedoch nicht sagen.

Überlegen Sie daher, welche Strategie Sie verfolgen:

Setzen Sie zum Beispiel auf Inbound-Marketing, führt am Blog kein Weg vorbei. Er stellt das Rückgrat für Ihre Pull-Maßnahmen dar. Schließlich kommen dank ihm regelmäßig qualifizierte Besucher*innen auf Ihre Website.

Anders verhält es sich, wenn Sie hauptsächlich auf Push-Marketing wie Ads oder Banner setzen. In diesen Fällen kann ein B2B-Blog sinnvoll sein. Hier gilt es abzuwägen, was Ihr Zielkunde oder Ihre Zielkundin braucht.

Denn letztlich ist auch ein Blog kein Zaubermittel für das Generieren neuer Kontakte. Er muss zu Ihnen passen – und zu den Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kundschaft.

Bevorzugen diese den Offline-Kontakt, setzen Sie mit einem Blog auf das falsche Pferd.

Wobei: Mit Blick auf die Digitalisierung kann sich das natürlich rasch ändern. Daher: Augen auf und gut abwägen, ob ein Blog in Ihr langfristiges Werbekonzept passt.

Das ist ein klares JA für Sie? Fragen Sie gerne eine Zusammenarbeit an. Als B2B-Bloggerin erstelle ich Ihren Content und Sie profitieren von den Vorteilen. Hier geht’s zum Kontaktformular.

Der Beitrag Im B2B: Wann macht ein Blog Sinn? erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Mehrwert für Kunden schaffen gelingt online auf vielen Wegen. Blog-Marketing ist einer davon – auch im B2B.

Gleichzeitig bietet ein gut gemachter Unternehmensblog Ihrer Zielgruppe mehr als nur Mehrwert. Er hilft Ihnen ebenso dabei, Ihre SEO langfristig zu verbessern.

Denn:

• Regelmäßig veröffentlichte oder überarbeitete Bloginhalte zeigen Google, Ecosia oder anderen Suchmaschinen: Sie sind relevant.
• Mehr lesenswerte Inhalte ziehen mehr potenzielle Kunden an. (Stichwort: Inbound Marketing)
• Sie ranken zu bestimmten Schlüsselwörtern, die Ihren Leadprozess deutlich vereinfachen.

Bereits diese Vorteile lassen es erahnen:

Ein Unternehmensblog wertet Ihre statische Website ungemein auf. Das freut User und Suchmaschine gleichermaßen.

Doch wie gelingt es Ihnen, das Duo aus Mehrwert für Kunden schaffen und SEO unter einen Hut zu bringen?

Mehrwert für Kunden schaffen: Eine Strategie, die sich auszahlt

Content-Marketing ist unglaublich machtvoll. Die oft gedreschte Phrase kommt also nicht von ungefähr: Content is King – qualitative Inhalte überzeugen.

Nur warum?

Ein Beispiel soll das verdeutlichen:

Heute Morgen habe ich meinen Posteingang geöffnet und eine E-Mail gelesen. Vielleicht wissen Sie, dass ich nicht nur B2B-Bloggerin bin. Es handelte sich dabei um eine Nachricht eines Kollegen der Musikbranche.

Was er wollte?

Verkaufen. Hard sell. Funktioniert nicht.

Das Problem war nämlich:

In dieser Mail passte nichts zu mir als potenzielle Kundin. Weder die allgemein gehaltene Anrede. Noch der Inhalt. Ich bin nicht seine Zielgruppe.

Hätte er sich auch nur zwei Minuten auf meinem Blog umgesehen, wäre ihm das klar geworden. Auch meinen Namen hätte er so schnell herausfinden können.

Worauf ich hinaus möchte:

Dem – mit Sicherheit – netten Kollege fehlte in dieser E-Mail die Basis. Er kontaktierte mich als unpassende Person. Würde er Content-Marketing nutzen, wäre es anders herum. Menschen würden zu ihm kommen. Menschen, denen er mit seinem Angebot wirklich helfen könnte.

Mehrwert macht nämlich genau das: helfen. Es löst ein Problem.

Im Umkehrschluss: Wenn ich kein Problem habe, werde ich meinen Geldbeutel wie in diesem Fall nicht zücken. Sie?

Doch was genau ist Mehrwert eigentlich? Eine Kurzfassung

In meinem B2B Marketing Lexikon finden Sie eine Definition von Mehrwert im Content-Marketing.

Kurz zusammengefasst handelt es sich dabei um

• hilfreiche Informationen,
• Unterhaltung oder
• sonstige Inhalte,

die ein Bedürfnis Ihrer Zielgruppe erfüllen.

Sie lösen mit Mehrwert also immer ein Problem.

Das kann das Bedürfnis nach Lachen ebenso wie die Lust am Lernen eines bestimmten Sachverhalts sein. Auch mehr Umsatz zu machen oder die SEO zu verbessern sind je nach Zielgruppe verschieden stark ausgeprägte Bedürfnisse.

Lösungen anbieten, um in Ihrem Unternehmensblog Mehrwert für Kunden zu schaffen

Die Basis von Mehrwert ist also das Problem.

Fragen Sie sich daher:

Welche Lösung sucht unser Kunde oder unsere Kundin?

Nun können Sie überlegen, wie Sie diese spitz in Ihrem Blog aufbereiten.

Tipp:

Die Keywordrecherche darf zu Beginn Ihrer Content-Erstellung nicht fehlen. Hier lassen Sie auch Erfahrungswerte und Ihre bereits gesammelten und ausgewerteten Daten einfließen.

So erkennen Sie zum Beispiel Fragen, die in Ihrer Branche immer wieder aufkommen.

Beantworten Sie diese, können Sie ein Bedürfnis zielgerichtet direkt auf Ihrem Unternehmensblog erfüllen.

Übrigens ist die Lösung eines Problems nicht ausschließlich Information oder Unterhaltung. Ihr passendes Angebot oder Affiliate-Marketing kann je nach Strategie den höchsten Mehrwert für Kunden schaffen.

Suchen Sie beispielsweise eine Expertin für das Schreiben von B2B-Blogartikeln, beendet eine E-Mail an mich womöglich Ihre Suche.

Mehrwert = ein Problem gelöst. 🙂

Wie Mehrwert und SEO zusammenhängen

Mehrwert für Kunden schaffen heißt, sich mit smarten Lösungen als Ansprechpartner zu positionieren. Das

• stärkt Ihre Markenbekanntheit,
• verbessert Ihr Image und
• ist eine ideale Basis für Empfehlungs-Marketing.

Gleichzeitig profitiert auch Ihre SEO nachhaltig von qualitativem Content im Unternehmensblog.

Ein Beispiel:

Wenn Ihre Website überzeugt, bleiben User länger. Die Bounce-Rate sinkt also, während die Verweildauer steigt. Die Besucher*innen lesen vielleicht auch nicht nur den Blogartikel, den sie über Google gefunden haben.

Nach drei oder fünf überzeugenden Beiträgen ist eine Anmeldung zu Ihrem Newsletter außerdem nicht unwahrscheinlich. Nach dem ersten Kontakt mit Ihren Inhalten meist schon.

Bedenken Sie darüber hinaus, dass Sie in Ihrem Unternehmensblog nicht nur einmal Mehrwert für Kunden schaffen.

Das können Sie mit jedem Blogbeitrag aufs Neue.

Über die Zeit summieren sich so zahlreiche Besuchermagneten, die bei entsprechenden Voraussetzungen organisch auf Google und Co. ranken.

Vor allem Evergreen Content ist ein heißer Kandidat dafür.

Mehrwert für Kunden schaffen: Ärmel hoch!

Was können Sie jetzt tun, um Ihrer Zielgruppe auf Ihrem Unternehmensblog Mehrwert zu bieten?

1 Sehen Sie sich Ihre bereits veröffentlichten Blogartikel und Ihre Statistiken an.

Welche sind besonders beliebt?

Eventuell gibt es hier verwandte Themen, die ebenfalls auf Resonanz bei Ihrer Zielgruppe stoßen.

Achtung: Die Themen müssen zu Ihren Marketing-Zielen passen.

2 Überarbeiten Sie Ihre bestehenden Inhalte.

Bei Neil Patel finden Sie einen großartigen Artikel dazu.

3 Überlegen Sie sich weitere Inhalte und halten Sie sie in einem zu Ihnen passenden Redaktionsplan fest. Alternativ können Sie die Themen-Recherche sowie die Content-Erstellung auch in externe Hände geben.

Und sonst? Seien Sie kreativ wie eine Musikerin.

Eventuell fertigen Sie ein Whitepaper an oder pflegen Infografiken in bestehende Blogartikel ein.

Die Möglichkeiten, Mehrwert für Kunden zu schaffen, sind endlos.

Ärmel hoch!

Der Beitrag Wie Sie im Unternehmensblog Mehrwert für Kunden schaffen und dabei Ihre SEO verbessern erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.

Schlüsselwörter? Die machen Klick bei Ihrer Zielgruppe – und bringen sie auch. Dabei stellen sich viele B2B-Anbieter die Frage: Was sind Schlüsselwörter eigentlich genau?

Und warum sind sie für den Unternehmensblog und dessen SEO so wichtig?

Nachfolgend erfahren Sie,

• was Schlüsselwörter, Keywords oder Suchbegriffe sind,
• warum sie zu den Must-haves im Corporate Blogging zählen
• und wie Sie die besten Wörter für ein besseres Ranking finden.

Auf geht’s!

Was sind Schlüsselwörter?

Bei einem Schlüsselwort oder einem Keyword handelt es sich um einen bestimmten Suchbegriff.

Das kann ein einzelnes Wort, aber auch eine ganze Phrase (die Keyphrase) sein.

Beispiele hierfür sind

• „SEO Regeln“
• „Google Ranking verbessern Tipps“ oder schlicht
• „Wie SEO optimieren?“

Tippen sie die „Schlüsselwörter“ in das Suchfeld von Google ein, werden Ihnen relevante Ergebnisse dazu angezeigt.

Das Ziel der holistischen Suchmaschinenoptimierung ist, Ihren B2B-Blog als erstes organisches Ergebnis anzuzeigen.

Stimmt Ihre SEO also, dürfen Sie sich schon bald auf einen regen Besucherstrom freuen.

Wobei:

Nicht automatisch.

Denn Schlüsselwörter gibt es in unterschiedlicher Qualität. Genauso wie Unique Content auch.

Fragen Sie also besser: Was sind die besten Schlüsselwörter für unser Ziel?

Die besten Schlüsselwörter für einen B2B-Blogartikel sind

• wenig kompetitiv und
• haben dennoch ein hohes Suchvolumen.

Gleichzeitig deutet ein hoher Klickpreis oder CPC (Cost-per-Click) auf ein beliebtes und damit umsatzstarkes Keyword hin.

Schlüsselwörter mit viel oder wenig Konkurrenz:

Je kompetitiver ein Keyword ist, desto schwieriger ist das Erzielen eines guten Google Rankings in der Regel. Vor allem bei noch neuen Websites sollten Sie sich daher auf wenig kompetitive Keywords konzentrieren.

Als Richtwert kann der Keyword Difficulty Score oder KD dienen. Er reicht von 0 bis 100, wobei ein Wert bis 40 vergleichsweise wenig kompetitiv ist.

Bei neueren Websites wie dieser konzentriere ich mich am liebsten auf Werte unter 20. Haben Sie diesen Blogartikel über eine Suchmaschine gefunden, zahlt sich die Entscheidung offensichtlich aus.

Das Suchvolumen:

Ebenso wichtig wie die Möglichkeit gut zu ranken ist auch das Suchvolumen.

Denn:

Warum sollten Sie bei Google die Poleposition zu einem bestimmten Schlüsselwort anstreben, wenn danach niemand sucht?

Eben.

Beim Suchvolumen gibt es im B2B und B2C jedoch große Unterschiede.

So kann ein hohes Ranking für ein wenig gesuchtes Schlüsselwort im B2B durchaus Sinn ergeben. Es kommt hier darauf an, was die Suchintention und Ihr Angebot ist.

Dank Keyword-Recherche zum optimalen Schlüsselwort

Schlüsselwörter helfen Ihrer Zielgruppe dabei, Ihre Website über Google, Bing oder YouTube zu finden.

Um an der endlosen Fülle an Mitbewerbern herauszustechen, benötigen Sie in jedem Fall die richtigen Keywords.

Diese finden sie, indem Sie eine Keyword-Recherche durchführen. Hierfür gibt es spezielle Tools und Gadgets.

Ich nutze beispielsweise den KWFinder von Mangools.

Viele Agenturen und Unternehmen greifen aber auch sehr gerne auf das umfangreichere Ahrefs zurück.

Natürlich gibt es auch kostenlose Tools für Ihre Keyword-Recherche.

Sie sind im Funktionsumfang jedoch eingeschränkt, wodurch sie sich meiner Meinung nach nur bedingt für den professionellen Einsatz eignen.

Gute Anhaltspunkte geben sie für den Start dennoch. Brauchen Sie mehr Funktionalität, können Sie die Vollversion buchen.

Meine – eingeschränkt – kostenlos nutzbaren Favoriten sind

• soovle.com (vor allem für YouTube)
• Answer The Public (für häufig gestellte Fragen)
• und Ubersuggest (für Diverses)

Aber wie gesagt: Prinzipiell empfehle ich den KWFinder, da ich ihn selbst fast täglich nutze.

Das sind Schlüsselwörter – und deshalb sind sie im SEO so wichtig

Ein Blogartikel ohne starkes Keyword ist wie ein kreativer Kopf ohne gute Ideen:

Prinzipiell gut, aber da geht noch mehr.

Möchten Sie mit Ihrem Blogbeitrag also gut ranken, stellen die richtigen Keywords eine unverzichtbare Basis dafür dar.

Nutzen Sie hierfür bewährte Tools wie

• den KWFinder von Mangools,
• Ahrefs oder
• SEMRush.

Sie helfen Ihnen dabei, qualitative Schlüsselwörter zu finden.

Sind diese wenig begehrt und haben dennoch ein angemessen hohes Suchvolumen? Yes, darauf bauen wir unser Ziel für den B2B-Blogartikel auf.

Denn auch das ist essenziell: Passende Suchbegriffe sollten stets in eine Marketing-Strategie eingebettet sein.

Ohne sie wird es schwer, einen funktionierenden Sales Funnel zu erstellen.

Ist vorhanden?

Jetzt stehen die Zeichen für gut rankenden Content schon einmal gut.

Doch Vorsicht!

Selbstverständlich sind hochwertige Schlüsselwörter nie der alleinige Grund, warum Sie die Poleposition auf Google & Co. für sich beanspruchen können.

Dennoch sind sie eine unverzichtbare Basis dafür.

Stellen Sie Ihre Frage nach den optimalen Keywords also ab jetzt anders.

Nicht länger:

Was sind Schlüsselwörter?

Sondern:

Was sind die besten Schlüsselwörter, mit denen wir unser Ziel erreichen können?

So bringen Sie Leben in die Bude – denn starker Content zieht qualifizierte B2B Leads an.

Der Beitrag SEO: Was sind Schlüsselwörter im B2B-Blog? erschien zuerst auf HalloWort Textdesign.