Haben Sie Angst vorm Bloggen? Tropfen um Tropfen perlt Schweiß von Ihrer Stirn? Ihre Hände zittern wie Espenlaub, wenn sich deren virtuelle Verlängerung schließlich dem Veröffentlichen-Button nähert? Und wünschten Sie, dass sich diese verdammte Angst vorm Bloggen endlich in Luft auflösen würde? Vielleicht fragen Sie sich auch, was dieser ganze Schmarrn eigentlich soll …

Auch Expertinnen fürchten sich

Willkommen im Klub. Mir ging es ebenfalls lange Zeit so. Und das als Texterin! Unglaublich, aber wahr. 🙂

In diesem Beitrag möchte ich meine Erfahrungen und Erkenntnisse mit der Angst vorm Bloggen mit Ihnen teilen. Praxiserprobte Tipps dürfen hierbei nicht fehlen.

Sie werden Ihnen helfen, die ungemütliche Emotion schrittweise zu überwinden. Oder zumindest besser mit ihr umgehen zu können. Denn eine Sache ist klar wie das bayerische Reinheitsgebot:

Den Corporate Blog wegen ihr verwaisen zu lassen, das ist keine Alternative. Und nur deswegen auf ihn zu verzichten erst recht nicht.

Angst [vorm Bloggen] ist ein schlechter Ratgeber

Jeder von uns hat Angst vor irgendeiner Sache. Schließlich handelt es sich bei diesem Gefühl um eine hilfreiche Ausstattung der Evolution. Ohne sie hätten wir vermutlich nicht überlebt.

Im 21. Jahrhundert sind viele der natürlichen Schutzmechanismen jedoch nicht mehr zeitgemäß. Die Angst vorm Bloggen zählt dazu. Doch woher kommt sie eigentlich?

Wer sichtbar ist, steht im Fokus der Aufmerksamkeit. Und macht sich dadurch angreifbar.

Klar ist ebenso, dass das eigene Angebot nicht jedem gefallen kann. Das ist eine Sache der Unmöglichkeit! So haben viele Menschen Angst vor Kritik. Ich müsste lügen, würde ich mich von ihr freisprechen.

Dabei ist wichtig zu verstehen, dass uns diese Angst nicht lähmen darf. Denn bleiben wir aus Furcht vor Zurückweisung untätig, beschneiden wir unser eigenes Potenzial. Online und offline. Wir sollten – nein, müssen – also lernen, potenzieller Kritik souverän entgegenzutreten. Dies erreichen wir jedoch nur, indem wir handeln. Also bloggen.

Aus langjähriger Erfahrung weiß ich: Kritik in ihrer destruktiven Form ist recht selten anzutreffen. Häufig handelt es sich bei ihr um Projektionen. Sie hat also in vielen Fällen mehr mit der kritisierenden als mit der kritisierten Person zu tun.

Die konstruktive Variante hingegen gilt es zu suchen. Sie bringt uns nämlich weiter und hilft bei unserem persönlichen sowie unternehmerischen Wachstum. Apropos!

5 SOS-Tipps gegen die Angst vorm Bloggen

Wie versprochen teile ich an dieser Stelle meine wertvollsten Tipps mit Ihnen. Sie haben mir dabei geholfen, meine Angst vorm Bloggen in den Griff zu bekommen. Offensichtlich, schließlich lesen Sie diese Zeilen gerade. 🙂 Ich bin also absolut davon überzeugt, dass Sie auch Ihnen helfen werden.

Geben Sie sich und ihrem Blog Zeit

Wichtig zu wissen ist, dass ein erfolgreicher Blog in der Regel nicht über Nacht entsteht. Besucher*innen lassen zu Beginn oft auf sich warten. Vor allem, wenn Sie hauptsächlich auf Inbound Marketing setzen. So dauert es manchmal eine gefühlte Ewigkeit, bis Mensch und Suchmaschinen von Ihrer Präsenz Notiz nehmen.

Natürlich können Sie als Traffic-Booster Ads und Artverwandtes schalten. Haben Sie Angst vorm Bloggen, empfehle ich das jedoch erst zu einem späteren Zeitpunkt. Der Grund:

Die ersten Gehversuche im WWW sind manchmal unbeholfen. Ein kleineres Publikum nimmt Ihnen Druck, sofort alles perfekt machen zu müssen.

Vermeiden Sie Perfektionismus

Oft werde ich von Schüler*innen gefragt, wer eigentlich der beste Schlagzeuger der Welt sei. Meine Antwort? Den oder die gibt es nicht. Zahlreiche Faktoren spielen hier nämlich eine Rolle.

So ist es recht sinnlos, den Drumthrone einer Rockband mit einem klassischen Schlagwerker zu besetzen. Eine Metal-Liebhaberin wird umgekehrt im Orchester wohl wenig glücklich. Und das bemerkt nicht nur das Publikum.

Meiner Meinung nach ist es beim Bloggen ähnlich. Der Auftritt im Netz muss einfach passen und echt sein. Perfektion? Illusion.

Keine Angst vorm Bloggen – dank Zielen

Bloggen Sie mit Plan

Smarte Ziele für Ihren Corporate Blog zu bestimmen ist aus unterschiedlichen Gründen Gold wert. So können Sie Ihren Content dank ihnen einerseits wunderbar optimieren. Andererseits hilft Ihnen Ihr Plan dabei, endlich ins Handeln zu kommen. Auch wenn die Angst zu Beginn vielleicht noch ungemütlich ist:

Spätestens nach dem dritten, vierten oder achten veröffentlichten Beitrag nimmt sie spürbar ab. Bleiben Sie in jedem Fall dran! Denn mit der Routine kommt auch die Selbstsicherheit beim Bloggen.

Überfordern Sie sich nicht

Große Ziele sind toll und wie ich finde eine der Grundvoraussetzungen für Erfolg. Jedoch sollten sie nie nicht von dieser Welt sein. Hey: Wir sind doch alle keine Übermenschen, oder? Hier wird noch immer mit Wasser gekocht.

Aus diesem Grund empfehle ich, sich auch in Sachen Corporate Blogging nicht zu überfordern. Es muss nicht ein Artikel täglich sein, um Leser*innen und Suchmaschinen nachhaltig zu überzeugen. Gott bewahre! Qualität zählt – nichts anderes.

Vertrauen Sie sich und ihren Fähigkeiten

Erst vor einigen Tagen lehnte ein Kunde einen meiner Blogbeiträge ab. Ich war zwar von meiner Arbeit überzeugt. Doch ins Grübeln kommt Frau da schon:

Ist meine Schreibe doch nicht so relevant wie gedacht?

Ich habe den Artikel also noch einmal gegengelesen und gemerkt: Nope, alles gut.

Verstehen Sie mich nicht falsch: Sich selbst kritisch zu hinterfragen schadet nie. (Es sei denn, es artet in ungesunden Perfektionismus aus.) Doch manchmal stimmt alles, nur nicht für jeden. Als Experte*in wissen wir doch: Nicht jeder ist unser Kunde.

Vertrauen Sie Ihrem Know-how! Letztlich geht es im Corporate Blog um den Inhalt. Und Sie wissen, wovon Sie schreiben.

Im Notfall: Geben Sie mit dem Bloggen die Angst ab

Den ersten Blogartikel zu veröffentlichen ist schon spannend. Der individuelle Umgang mit der Angst vorm Bloggen auch. Denn blicken Sie in einem Jahr auf Ihren Start zurück, bemerken Sie vermutlich:

Wow, so schlimm war es ja gar nicht!? Warum habe ich nur so lange gewartet …

Jedoch sind wir hier unter uns, daher möchte ich nichts beschönigen: Manchmal bleiben Unsicherheiten und damit die Angst vorm Bloggen. Müssen Sie sich regelmäßig zum Veröffentlichen neuer Inhalte überwinden, ist die Zusammenarbeit mit Externen sinnvoller. Das schont neben unwiederbringlicher Zeit vor allem auch Ihr Nervengerüst.

Na klar, auch wir bloggen!

Trotz Angst möchten Sie sich nun am Bloggen probieren? Wow, finde ich großartig! Respekt und ich bin davon, überzeugt, dass Sie dieses Vorhaben rocken werden. 🙂

Daher mag ich Sie auch gar nicht mehr länger aufhalten. Wobei: Folgende Erfahrungen und gute Gedanken würde ich Ihnen noch gerne mit auf den Weg geben.

• Anfängliche Unsicherheiten im Umgang mit WordPress oder einem anderen CMS etwa lösen sich mit der Zeit in Luft auf.

• Da Texten ein Handwerk ist, wird sich Ihre Schreibe im Lauf der Zeit verbessern. Gleiches gilt für die Geschwindigkeit, die Sie für die Erstellung eines Blogartikels benötigen.

• Nur Mut: Am Anfang dauert es meist etwas länger, die richtigen Worte zu finden. Irgendwann kommen Sie wie ich weiß jedoch fast von selbst auf Sie zu.

• Selbstverständlich bietet es sich an, die Lernkurve mithilfe eines Kurses oder Coachings schneller steigen zu lassen. Auch frei verfügbare Tipps und Ratgeber sind Gold wert. Bloggen sei Dank gibt es von diesen online en masse.

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Nein zum Kunden sagen – ja geht das denn so einfach? Natürlich! Der Ton jedoch macht wie immer die Musik.

Dabei ist es für viele Menschen bereits im privaten Umfeld nicht leicht, jemandem eine Bitte abzuschlagen. Und dann erst im Geschäftsleben? Die Frage drängt sich auf:

Warum fällt Nein sagen nur so schwer?

Den meisten Kindern wird beigebracht: Sei artig, nett und mach um Gottes Willen keinen Schmarrn. Es könnte sonst sein, dass dich Menschen weniger lieb haben …

Klar, dass sich solche Aussichten ins Gedächtnis einbrennen. Mittlerweile sind wir zwar erwachsen, doch die Angst klingt nach.

Sage ich Nein, werde ich weniger gemocht. Und wer möchte das schon?

Dabei wissen zahlreiche Menschen um diese Prägungen aus der Kindheit nicht einmal mehr. Die Überzeugungen werden in die Schatten geschoben – verdrängt, aber nicht verarbeitet.

Noch früher bedeutete der Ausschluss aus dem Kollektiv auch im Erwachsenenalter häufig den Tod. Denn einen Säbelzahntiger alleine zu bekämpfen, das war ohne Weggefährten im Rücken eher unmöglich.

Überzeugungen und frühe Prägungen tragen also einen Löwenanteil dazu bei, warum vielen Menschen ein Nein so schwer über die Lippen kommt.

Ein Nein zum Kunden schont die Beziehung

So paradox es auch klingen mag: Das Nein zur richtigen Zeit kann eine Beziehung nachhaltig verbessern. Auch im Geschäftsleben. Ein Praxisbeispiel:

Als mittelständischer Handwerksbetrieb ächzen Sie derzeit unter dem Arbeitspensum. Helfende Hände fehlen an allen Ecken und Enden. Nun möchte eine Werbeagentur ihren Hauptsitz neu möblieren lassen.

Ein schöner Großauftrag, oder? Grundsätzlich ja. Aufgrund der Umstände können Sie ihn jedoch unmöglich erfüllen. Weder jetzt, noch in vier Monaten.

Keine Frage, eine Entscheidung muss her.

Was professionelle Absagen auszeichnet

Wer Nein sagt, macht sich unbeliebt. Zumindest denken viele Menschen das. Dies ist aber nicht zwingend der Fall, wie im obigen Beispiel klar wird.

Würden Sie den Auftrag nämlich bei den genannten Voraussetzungen annehmen, sind hängende Mundwinkel vorprogrammiert. Und das auf beiden Seiten.

Besser ist in einem solchen Fall, auf die professionelle Absage zu setzen. Mit Sachgründen lässt sie sich einfach und transparent vermitteln. Zu ihnen zählen die bereits erwähnten fehlenden zeitlichen sowie personellen Kapazitäten.

Der Grundtenor einer Absage muss selbstverständlich stets freundlich sein. Auf Rechtfertigungen ist in jedem Fall zu verzichten.

Reagiert der Kunde ungehalten auf Ihr nachvollziehbares Nein, ist ein kühler Kopf gefragt. Weisen Sie erneut auf die Sachgründe hin, die gegen eine momentane Zusammenarbeit sprechen. Ein Hinweis auf einen fähigen Mitbewerber unterstreicht Ihre Professionalität außerdem.

Geht ein Nein zum Kunden aus persönlichen Gründen klar?

Es kann jedoch auch sein, dass ein schlechtes Bauchgefühl oder vergangene Erfahrungen gegen eine Kooperation sprechen. Persönliche Gründe bereiten Ihnen also Kopfschmerzen.

Auch in diesem Fall ist ein professionelles Nein zum Kunden besser, als sich zähneknirschend auf eine unter aller Voraussicht maue Zusammenarbeit einzulassen.

Rechtfertigen Sie sich nicht. Ein nett formuliertes Nein ist aussagekräftig genug.

Doch Obacht!

Auf Ausreden oder Lügen wie vorgeschobene fehlende Kapazitäten ist in jedem Fall zu verzichten. Kommen diese nämlich ans Licht, ist Ihr professionelles Standing dahin.

Fazit: Von gesunden Grenzen profitiert jeder

Nein sagen ist vielleicht nicht immer schön. Manchmal ist es jedoch die einzige logische Alternative zum Ja. Egal, ob im privaten oder beruflichen Kontext – von gesunden Grenzen profitiert jeder.

Fällt Ihnen Nein sagen noch schwer? Es lohnt, daran zu arbeiten. Hilfreiche Tipps und Übungen wie im YouTube-Video der RedeFabrik bieten sich für den Einstieg ins Thema wie ich finde sehr gut an.

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Positionierung ist, wenn Sie Ihr Angebot spitz auf eine Zielgruppe zuschneiden. Sie ist jedoch auch Charakter- und Einstellungssache. Denn zu ihr gehört ebenso der Unique Selling Point. Und dieser ist nicht unbedingt der, für den viele ihn halten.

So wissen zahlreiche Unternehmer oder Freelancer auch nach Jahren am Markt nicht, was sie einzigartig für Ihre Kunden macht. Sätze wie: „Wir verkaufen halt Schnürsenkel.“ oder „Ich bin der Friseurmeister für die ganze Familie.“ überzeugen genauso wenig, wie sie überraschen.

Geht das als Positionierung durch? Mhh …

Wie bereits erwähnt: Der USP versteckt sich gerne im Detail. Ebenso wie der Teufel. Doch agieren sie automatisch als Team? Gott bewahre, zum Glück nicht! 🙂

Dabei ist ein unverkennbarer Unique Selling Point essenziell, um sich überhaupt tragfähig positionieren zu können.

Was Positionierung mit des Pudels Kern zu tun hat

Die beiden Faust fand ich zwar nur so lala, doch Goethes persönlicher Black Dog ist mir in Erinnerung geblieben.

Ebenso wie der Pudel zeigt auch die Positionierung das wahre Gesicht eines Unternehmens: Sie macht bis dahin Verborgenes erst so richtig sichtbar.

Hierbei beantwortet sie die wichtigste Frage der Zielgruppe: Was machen die anders als die Konkurrenz? Und wie profitiere ich davon?

Chancen und Risiken der spitzen Positionierung

Wer sich für A entscheidet, verzichtet auf B. In der Regel. Ebenso verhält es sich mit der Positionierung:

Haben Sie Ihre Zielgruppe eingegrenzt, schließt das Personen aus, die nicht dazugehören.

So verkleinern Sie den Kreis potenzieller Käufer und Käuferinnen. Was als Risiko daherkommt, entpuppt sich bei näherer Betrachtung jedoch als echte Chance. Spitz positionierte Anbieter profitieren nämlich von unschlagbaren Vorzügen in Sachen

Zeit, Geld und Nerven sparen – die Vorteile im Check

Zeit ist Geld. Geld lässt sich stets mehren, Zeit nicht. (Stichwort: Skalierung.) Daher ist bereits dieser Vorteil einer spitzen Positionierung unbezahlbar:

Kennen Sie Ihre Zielgruppe in- und auswendig, können Sie ihr Marketing, Angebot, Service & Co. auf den Leib schneidern.

Dies spart Zeit und minimiert Ihre Streuverluste enorm. Denn warum sollten Sie beispielsweise eine Printanzeige schalten, wenn Sie Ihre Zielgruppe zu 98 % online erreichen?

Positionierung trennt die Spreu vom Weizen

Als langjährige Künstlerin weiß ich: Manche lieben meine Werke. Andere finden sie scheiße. Für mich ist das absolut in Ordnung. Unter uns gesagt ist es mir sogar ganz recht.

Denn so trennt sich automatisch die Spreu vom Weizen. Ich kann also genau die Kunden begeistern, die am meisten vom Mehrwert meiner Dienstleistungen profitieren.

Auf jemanden, der sich nur zähneknirschend für mein Angebot entscheidet, trifft das erfahrungsgemäß nicht zu. Gilt das nicht auch für Sie?

Ich meine: Unpassende Kunden kosten viel Zeit und Energie. Wertvolle Ressourcen, die für nachhaltige Begeisterung an anderer Stelle fehlen.

Manchmal klappt die Zusammenarbeit bei aller Liebe nicht. Dank einer spitzen Positionierung ist es aber möglich, dieses Ausfallrisiko zu minimieren.

Apropos:

Everybody’s Darling ist Everybody’s Depp?

Generalisten machen sich das Geschäftsleben oft unnötig schwer. Sie verzichten auf eine glasklare Positionierung, um eine möglichst breite Masse anzusprechen. Das wirkt auf den ersten Blick durchaus sinnvoll:

Je größer der potenzielle Kundenstamm ist, desto mehr Umsatz winkt.

Theoretisch. Denn praktisch geht diese Rechnung allzu oft nicht auf. Die Gründe hierfür sind vielfältig.

So ist es für Generalisten meist schwer, angemessene Preise für ihr Angebot durchzusetzen. Schließlich wird einem Hans Dampf in allen Gassen nicht unbedingt die Kompetenz eines etablierten Experten zugetraut. Das muss selbstverständlich nicht stimmen, keine Frage! Doch ist es meist die – wenn auch nur wahrgenommene – Realität.

Gleichzeitig erschwert eine schwammige Positionierung nachhaltig effiziente Marketing-Aktivitäten. Wie sollen Sie Ihre Unternehmensbotschaft auch anbringen, wenn der Empfänger unklar ist?

Gerade fällt mir ein: Vielleicht ist eine missglückte Werbeaktion from outer space ja der Ursprung des legendären Wow-Signals … 🙂

Fazit: Positionierung und Erfolg sind ein echt starkes Team!?

Wer erfolgreich sein möchte, muss glasklar positioniert sein. Oder? Stimmt. Auf der anderen Seite darf eine wesentliche Information nicht fehlen:

Eine spitze Positionierung ist keine Garantie für ein tragfähiges Business. Die gibt es sowieso nicht.

Und: Auch Generalisten können unglaublich viel bewegen. Burggrabenunternehmen mit einem breit gefächerten Portfolio sind ein exzellentes Beispiel hierfür. Oder denken Sie nur an universelle Experten wie Galileo oder Aristoteles!

Übrigens tanze auch ich gerne auf mehreren Hochzeiten. Wie bereits erwähnt: Ich bin nicht ausschließlich als Business-Texterin für den Mittelstand tätig.

Verringert dies meinen finanziellen Erfolg? Kann sein. Auf der anderen Seite ist Geld für mich nie Grund, sondern Resultat.

Meine Hauptmotivatoren sind Inspiration, Begeisterung und die Freude am Lernen. Dafür stehe ich. Auch, wenn diese Spitze vielleicht etwas stumpfer als bei anderen Texter*innen ist.

Lesetipp zum Thema: Jon Christoph Berndt beschreibt in diesem klasse Beitrag praxisnah, was Positionierung kann und muss.

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